A fost o săptămână ploioasă cea care tocmai a trecut pe lângă noi; dar au fost și vești bune, pentru cine a știut să le caute. Una dintre ele, suntem bucuroși să raportăm, a fost întâlnirea de la sediul 2Performant. Întâlnire e impropriu spus – a fost un eveniment în toată regula. Ideea a plecat de la două cafele pe teresa noastră din Vulturilor 98 și a mers până în faza în care nu am mai avut scaune pentru participanți. Eh, am făcut rost și de scaune, de ce să ne alintăm?

Și i-am zis ”Ziua Zen”. De ce Zen? Pentru că suntem fani declarați ai echilibrului. În marketing. Povestea e în felul următor: dacă în afiliere, cuvântul de ordine este conversie (a se citi vânzare, rezultat imediat), în influencer marketing, cuvântul de ordine este awareness, adică brand. Ambele sunt al naibii de importante si fiecare riscă, uneori, să ia fața celeilalte. Nu trebuie. Afilierea și campaniile cu influenceri pot coexista excelent în eforturile unei afaceri; precum ceapa și sarea sau Messi și Suarez. Ba mai mult, cele două se completează ideal, dacă sunt făcute cum trebuie.

Bun, și-atunci, ne-am asumat noi rolul de mediator simpatic și cu chef de povestit. Însă 2Performant nu e o platformă alcătuită din know-it-alls care pozează în experți. În schimb, suntem o platformă cu respect pentru specialiști: oferim un loc unde acești specialiști (în marketing, branding, influencing sau content creation) fac business și clădesc relații.

Peste 100 de oameni au venit să-și ia notițe, să schimbe idei, să asculte și să facă networking. De fapt, speechul de intro al lui Dorin Boerescu (CEO, 2Performant) a avut și o componentă de flash networking: toți participanții s-au întors, la un moment dat, la persoana din spate, pentru a face cunonștință. Iar provocarea pentru finalul zilei a fost ca fiecare dintre cei prezenți să plece acasă cu minimum 5 contacte. Dați un semn dacă v-ați făcut norma meircuri 🙂

Panelul despre echilibrul ”awareness – conversii” a fost moderat de către Dorin și i-a avut la linia de start pe Alexandru Negrea (Social Smarts), Ioana Oncioiu (Cărturești), Ionuț Farcaș (Specialist E-Commerce) și Maria Zvinca (Influencer). Un mix care s-a dovedit câștigător.

Alex Negrea ne-a dat un sfat de 1000 de puncte referitor la cum putem „încălzi” şi până la urma converti audiența dintr-o campanie de influencer marketing; şi nu e atât de greu pe cât ar putea părea la prima vedere. Vă spunem doar două cuvinte (ok, 3) şi ştim că veţi deduce singuri restul: link personalizat şi remarketing.

S-a discutat şi despre campanii reuşite de influencer marketing şi de fiecare dată concluzia a fost că influencerul îşi cunoaşte audienţa şi ştie cum să vorbească pe limba sa. Astel, mesajul brandului ajunge la nişte urechi ciulite, gata să absoarbă informaţia; pentru că este livrată în felul în care sunt ei obişnuiţi să o primească.

De aceea, ne-a spus Maria Zvîncă, este important ca brandurile să lase influencerii să îşi folosească creativitatea în campanii. Un script rigid, citit pur şi simplu din brief-ul campaniei, poate face mai mult rău decât bine. Autenticitatea este cel mai important pilon pe care se construieşte o campanie de succes.

Ideea pe care au exprimat-o toţi cei prezenţi a fost că influencer marketing-ul nu este the Holy Grail of marketing. Nu, influencer marketing-ul este doar începutul călătoriei. Însă poate fi un început care să pară mult mai natural. Însă, aşa cum a spus şi Ioana Oncioiu, în orice efort de genul acesta e foarte importantă comunicarea.

Câteva din brandurile prezente au avut ocazia să facă o mini-sesiune de brainstorming cu panelul format din Alain Gavriluțiu (2Performant), Florin Grozea (Hit Yourself) şi Bogdan Pricope (Influencer). Simulând că pregătesc o campanie, i-au lăsat pe creativi să le propună idei şi ce a ieşit a fost demonstraţia perfectă că nu este nevoie ca brandul să aibă o experienţă în campanii de influencer marketing.

Nu uitaţi că influencerii sunt de fapt creatori de conţinut şi debordează de creativitate. Ceea ce diferenţiază, de multe ori, o campanie de influencer marketing de o campanie clasică de marketing este naturaleţea cu care influencerul ştie să integreze brandul în viaţa lui. Aici Bogdan a pus punctul pe i, subliniind cât de importantă este afinitatea influencerului cu brandul promovat în credibilitatea campaniei.

Iar Florin a amuţit pur şi simplu sala (la propriu) când a vorbit despre influenceri ca oameni în relaţia cu alţi oameni, arătându-ne conceptul de influencer marketing în acţiune, ca la un show de live cooking.

Adevărul este ca influencerii şi influencer marketing-ul au existat dintotdeauna. Înainte, vorbeam despre endorseri, aşa cum amintea şi Ionuţ Farcaș – vedetele din sport sau televiziune cu milioane de fani care apăreau în reclamele TV. Jocul s-a mutat online şi a devenit mult mai interesant şi mai accesibil, pentru că oamenii aceştia au strâns în jurul lor comunităţi mai mari sau mai mici cu care sunt în contact permanent şi cu care împart pasiuni comune.

Este un moment al oportunităţilor şi noi suntem aici, alături de voi, cu instrumentele de care aveţi nevoie, pe tot parcursul călătoriei, de la awareness la conversii.

Dacă ești influencer te invităm să-ți revendici contul din 2Performant.

Dacă ești Brand sau Agenție te rugăm să ne scrii și te vom ajuta să-ți creezi contul în 2Performant.