Dacă în tot mixul de entertainment pe care îl consumați se află și YouTube-ul, poate că ați auzit de cel mai recent trend (venit din Japonia), numit Virtual Tubers content. Sau VTubers. Am scris ”venit” din Japonia, dar adevărul este că, deocamdată, nu prea a plecat de-acolo. Japonezii sunt trend-setteri și gazde exclusive ale noului fenomen. Un fenomen care poate schimba regulile atât în entertainment, cât și în zone de business precum influencer marketing.

Un pic de background

VTuberii operează cu ajutorul tehnologiei. Nimic nou aici. Numai că, în loc să-și expună propria figură (și voce, în unele cazuri), așa cum fac YouTuberii/vloggerii clasici, ei apelează la niște avataruri. Practic, mișcările omului sunt capturate și redate digital, întocmai și fidel. Până și mișcările/grimasele feței pot fi replicate foarte exact, însă calitatea diferă de la un VTuber la altul.

În ultimul an, aceste ”talente virtuale” au prins tracțiune, au atras followeri și vizualizări și, nu în ultimul rând, au creat o nouă nișă de business și entertainment în oceanul albastrul. Cum spuneam, VTuberii (cei populari) sunt în Japonia, iar trendul este în creștere evidentă. Momentan, majoritatea acestor avataruri sunt personaje de genul feminin, dar pe măsură ce timpul trece și nevoile sunt identificate printre utilizatori, mai mult ca sigur că și piața VTuberilor va deveni mai cuprinzătoare.

Câteva cifre

În momentul de față, conform companiilor de research japoneze, se pare că ar fi în între 5000 și 6000 de VTubers care produc conținut pentru circa trei milioane de privitori. Departe, încă, de audiența cu care ne-au obișnuit prouducțiile influencerilor de pe YouTube, dar totul este încă la început, iar rapiditatea cu care micile demonstrații virtuale sunt share-uite este sesizată de toți chibiții și experții. De altfel, nu cifrele în sine impresionează, ci rapiditatea cu care își dublează valoarea, de la un trimestru la altul.

Câteva exemple

Cel mai popular canal în zona de VTubing este cel numit Kizuna AI, care are, la momentul scrierii acestui material, aproape 2.5 milioane de abonați. Cel mai popular episod de până acum este ”Playing a game using only your voice challenge”. Are 4.5 milioane de vizualizări și, vreme de 7 minute, avatarul VTuberului se joacă un joculeț.

Kaguya Luna este încă un exemplu de cont foarte popular. Nu ne e foarte clar ce spune în cel mai recent episod (japoneza noastră e destul de ruginită), însă cert este că a strâns aproape 1.7 milioane de vizualizări.

Pe locul 3 în top este o anume Mirai Akari, care a strâns, până acum, 740.000 de abonați. În plus, așa cum vom vedea în continuare, joacă un rol important în noua industrie a virtualului.

De ce acum?

Sunt doi factori principali cărora se datorează apariția și popularitatea crescândă a genului acesta de exprimare.

1. Tehnologia. Pentru prima oară, softurile și aparatura au avansat suficient de mult tehnologic pentru a permite realizarea ieftină a video-uriloe virtuale.
2. Caracteristica umană. Timiditatea a existat întotdeauna în noi, iar VTubingul le permite, în sfârșit, timizilor dintre noi să-și pună pe tapet creatvitatea. Sigur, aveau și alte pârghii, dar una în plus e o veste excelentă.

Spre business deja

Potențialul de marketing al noului curent în influencing a fost recepționat de către cei care au ochi să vadă și deja au început să apară agenții dedicate Virtual Tuberilor. Cum ar fi, de exemplu, Entum. Entum este fondată de cei care sunt în spatele contului Mikari, despre care am făcut mențiune mai sus. Iată cum își descriu ei modelul de business:

ENTUM își ajută VTuberii din portofoliu cu creare de conținut, planning, colaborări și evenimente. În plus, le servește clienților săi drept purtător de cuvânt în relația cu presa și le asigură, de asemenea, o adresă fizică de corespondență, unde fanii pot trimite scrisori.

În momentul de față, sunt 12 VTuberi reprezentați de companie. Îi găsiți pe toți în linkul de mai sus.

În plus, cei mai importanți VTubers au făcut pasul din online în offline. Kizuna AI, de pildă, a fost numită ambasador al Organizației Naționale de Turism Japonez, și i s-a cerut să promoveze turismul țării.

În tot acest timp, Gree Inc., o companie japoneză de gaming, este în plin process de a investii câteva miliarde în de yeni în producția de conținut virtual. Astfel, Reality a devenit, recent, prima platformă de live streaming dedicată VTuberilor.

Go for it!

La final, după nițel research, o să punem lista celor trebuincioase dacă vă bate gândul să dați VTubingului o șansă. În sensul de a-l practica, nu urmări 🙂

Pe scurt, conform blogului XSens.com, ați avea nevoie de următoarele itemuri:

1. Un PhoneX cu soft de face recognition, atașat de o cască. Nimic prea complicat până aici.
2. Un sistem de ”motion capture”, pe care-l puteți lua din mai multe locuri. Uitați aici cum arată și ce features are.
3. Mânuși. Link.
4. Un software de animație 3D. De exemplu, Unity 3D, dar sunt și altele disponibile.

(For the English version of this article, have a look here)

—
Noul marketplace de pe 2Performant este dedicat influencerilor si felului in care acestia pot ajuta businessurile sa creasca. Aceasta noua platforma permite brandurilor sa ruleze, intr-un mod transparent si simplu, campanii cu influenceri. Pentru mai multe detalii, haideti pe sectiunea dedicata influencerilor din site.