Acest articol face parte dintr-o serie de 2 articole scrise de către un afiliat de top din platforma 2Performant, Silviu Udrea, destinată marketingului afiliat printr-o strategie SEO. 

Dacă în prima parte a seriei Silviu Udrea ne-a vorbit despre cum pregătirea site-ului reprezintă temelia pentru o strategie SEO bine gândită, în articolul acesta, ne dezvăluie cât de importantă este organizarea unui site. 

Silviu Udrea este un afiliat de top 2Performant și expert SEO și te ajută să înțelegi cum să ai succes printr-o strategie SEO de Black Friday, prin importanța unui certificat SSL pentru site-uri, prioritizarea meniului prin categorii și subcategorii, dar și despre cum să îți optimizezi conținutul pentru a fi în topul căutărilor din Google. 

1. SSL

Google insistă de ani buni că site-urile să aibă un certificat SSL pentru a preveni atacurile cibernetice. Activează-ți și tu unul, mai ales că majoritatea firmelor de hosting îți oferă gratuit LetsEncrypt – îl poți genera singur din cPanel. Nu uita să generezi un certificat și pentru fiecare subdomeniu al site-ului, dacă ai așa ceva.

PRO TIP. Evită așa-zisul „mixed content”, adică în aceeași pagină să existe și adrese web cu https, dar și http, deoarece Google Chrome, Firefox etc. vor afișa în continuare pagina ca fiind nesecurizată. Pe scurt, când repari ceva, fă-o până la capăt. Cel mai des, asta se întâmplă când fișierele CSS, JS sau pozele sunt adresate nesecurizat în codul sursă al paginii.

2. Prioritizare meniu

Prin organizarea eficientă a meniului, realizezi 2 lucruri simultan: ghidezi utilizatorul către cele mai importante produse / categorii de produse pentru tine (ca profit), dar îi și comunici lui Google care sunt cele mai importante pagini ale site-ului tău, pentru a-ți aduce mai mult trafic în acestea. Double win dintr-o singură mișcare.

PRO TIP: Întreabă-te mereu dacă un user chiar are nevoie de toate opțiunile din meniu. Roagă pe cineva care nu a mai văzut niciodată site-ul tău să îl folosească și să își exprime părerea dacă este ușor de navigat și dacă a găsit rapid ce îl interesează. Mai întreabă încă o persoană. Nu strică.

3. Categorii și subcategorii suplimentare

Google vrea pagini specifice. Dacă vinzi lumânări, poate nu este cea mai bună idee ca toate să fie în aceeași categorie. Lumânările plutitoare le pui în cadă, pe când cele electrice, nu. Deși pare o glumă creepy de Halloween, acesta este un caz real, unde s-au văzut rezultate pozitive după crearea de sub-categorii separate pentru lumânările parfumate și cele electrice.

4. Descrieri originale pentru categorii

Ajută-l pe Google să înțeleagă mai bine ce vinzi în respectiva categorie. Mai mult, diferențiază-te de competiție și de furnizorii respectivelor produse. Google te va răsplăti cu mai mult trafic.

PRO TIP: Fă linkuri între categoriile înrudite.

5. Titluri optimizate SEO pentru paginile principale

Metatitle-urile sunt textele de culoare albastră din rezultatele căutării în Google.
Creează MetaTitles originale și optimizate SEO (Search Engine Optimization) și CRO (Conversion Rate Optimization) măcar pentru paginile cele mai importante din site-ul tău.
Pentru SEO încearcă să incluzi cât mai multe cuvinte cheie, DAR să sune natural.
Pentru CRO încearcă să faci un mesaj care să-l convingă pe cel care ți-a găsit pagina în căutările pe Google să dea click și să acceseze site-ul tău.
Nu confunda MetaTitle cu H1. Deși majoritatea CMS-urilor pun ca H1 MetaTitle-ul, acestea sunt diferite și pot avea valori diferite. H1 are rolul de a spune pe scurt despre ce este vorba în pagina respectivă.

PRO TIP: Caută în Google ce au făcut alții și inspiră-te fără a copia, ca să te diferențiezi de aceștia în ochii lui Google.

6. Metadescrieri optimizate SEO pentru paginile principale

Similar pentru metadescrieri (textul de culoare gri din rezultatele căutării în Google).

7. Backlinks

Backlinkurile au o valoare foarte mare pentru obținerea traficului din căutările în Google.
Așa cum în viața reală ai succes dacă mai mulți oameni te recomandă, și site-ul tău obține mai mult trafic dacă mai multe site-uri pun link către el.
Ancora (textul vizibil pe care se poate da click) joacă și ea un rol semnificativ. Iată mai jos cum se optimizează o pagină pentru căutarea „mobilă”: Dacă vrei să îți decorezi cu bun gust apartamentul, primul pas este de a cumpăra o mobilă de calitate care sa dea tonul camerei.
Nu toate linkurile sunt egale. Un link de la un site de calitate (este mult de spus aici despre ce înseamnă „calitate”) poate fi mai valoros decât sute de linkuri de la site-uri slabe.

PRO TIP: Când se achiziționează linkuri, este important sa se țină cont de alternative. De exemplu, este necesar să îți dai seama dacă un link de 800 lei este mai valoros sau nu, din punct de vedere SEO, decât patru link-uri, fiecare de câte 200 lei. Știind cum să le prioritizezi economisești bani, dar și timp pentru că vei ajunge mai rapid la rezultatele dorite.

Acum că ai aproape toate răspunsurile unui expert în afiliere, poți să atingi performanțe de Black Friday. Dacă folosești metoda de promovare prin SEO, urmează-i sfaturile lui Silviu Udrea și vei fi sigur că vei avea un o zi memorabilă pentru conversii de Black Friday. 

8. Articole pe blog

Articolele pe blog au două roluri majore: să atragă trafic din Google și să canalizeze acești vizitatori către cele mai relevante pagini din site-ul tău. Îi poți îndruma prin bannere, meniu și, cel mai eficient, prin link-uri relevante plasate în interiorul articolului.
PRO TIP: Folosește cuvinte cheie ca ancore pentru linkurile din articolele tale către categoriile de produse.

9. Curățenie de primavară

Așa cum faci curățenie de primăvară și arunci lucrurile care nu îți mai folosesc, și la site merită, de cele mai multe ori, să revizitezi paginile vechi și să decizi dacă le păstrezi sau nu.
Deși procesul decizional este mult mai complex (este bine sa apelezi la un expert SEO bun ca sa nu facă mai mult rău decât bine), te poți ghida după următoarele principii:
– dacă pagina nu atrage trafic (vezi Google Analytics) atunci trece-o pe listă;
– dacă pagina conține informații depășite (ex: Iphone 2) atunci trece-o pe listă,
– dacă pagina arată „meh” și / sau are 200 cuvinte cum se făcea în 2006, atunci trece-o pe lista,
– dacă pagina nu are legătură cu ce vinzi acum pe site (poate te-ai reprofilat între timp), trece-o pe lista;
– folosind lista creată, decide dacă conținutul îl ștergi pur și simplu sau unești conținutul mai multor pagini într-una singură (ex: Iphone 2, Iphone 3 etc se poate uni în Istoria Iphone)
– fă redirect 301 la URL-urile șterse către cea mai relevantă pagină alternativă din site-ul tău
PRO TIP: Ai grijă la redirect chains.

10. Omnimarketing

Dacă te promovezi folosind mai multe canale de comunicare, nu uita că acestea lucrează împreună pentru a-ți produce conversii (vezi Assisted Conversions în Google Analytics).
Poate ar fi o idee bună ca ceea ce observi că merge pentru un canal de promovare să aplici și la celelalte. De exemplu, să faci o campanie SEO pentru cuvintele cheie care au produs conversii în campania de Google Ads 🙂
Soluțiile sunt multe, depinde de inspirația și experiența celor care se ocupă de aceste canale de promovare.

11. Alte îmbunătățiri

Alte îmbunătățiri care merită avute în vedere:

Fă o pagină dedicată de Black Friday și redirecționează cu redirect 307 tot traficul în această pagină. Gândește-te bine dacă rentează (trebuie o analiză bazată pe date) ca să fii sigur.

Analizează-ți competiția pentru a identifica produse, cuvinte cheie, topicuri și link-uri pe care ei le au și tu nu. Un expert SEO te poate ajuta în acest sens. 

Verifică trendurile de anul trecut. Poți folosi Google Trends și alte instrumente, statistici și date colectate în anii anteriori

Verifică sitemap-urile XML și HTML – reține că Google trebuie anunțat din timp de campania ta de BlackFriday

Verifică problemele de indexare

Verifică problemele de conținut duplicat

Verifică problemele de conținut slab calitativ („thin content”)

Verifică tagul rel canonical

Verifică culorile pe CTA-uri (Call To Actions)

Fă premarketing la campania ta de Black Friday

Revizitează strategia de anul trecut pentru Black Friday. A dat roade? Ce a mers bine? Ce ai mai vrut sa faci și n-ai reușit?

Concluzii

Nu dispera: chiar dacă poate toate aceste lucruri par sufocante la început, că trebuie să faci și aia și aia, și buget cam mic, important este să faci ceva. Să devii mai bun în fiecare zi.

Îmbunătățirile acestea nu te ajută doar de Black Friday, ci tot anul. Clienții vor cumpăra și după Black Friday.

Chiar dacă pentru acest Black Friday ai cam pierdut startul, există Black Friday și anul viitor. Important este să nu îți amintești (a se citi ”să te pregătești”) de el abia cu 1 săptămână înainte.

Affiliate marketing just goes up!