Pornim în 2015 cu direcții clare de creștere și schimbări așteptate în domeniul PPC, de luat în calcul pentru oricine va investi în această direcție în noul an.

Reclame dinamice cât mai personalizate

2015 va fi anul personalizării. Google a pornit cu stângul remarketing-ul dinamic deoarece a durat foarte mult până la lansarea propriului produs, iar advertiserii au folosit unelte precum Sociomantic, AdPilot, Criteo etc. În cele din urmă, putem crea reclame dinamice pentru campaniile de remarketing și prin Google. Mai mult decât atât, Google a lansat un set de reguli de personalizare a reclamelor din motorul de căutare. Astfel putem crea un counter cu zilele de ofertă rămase, precum și afișarea prețului sau stocului în timp real. Găsiți mai multe informații despre aceste opțiuni aici.

Traficul mobil

Dacă în 2014 am putut găsi încă site-uri neoptimizate pentru mobil, șansele să existe un advertiser care investește în AdWords și nu are site-ul optimizat sunt foarte mici. Traficul mobil a ajuns la un procent între 20-30% și devine din ce în ce mai valoros. Chiar dacă decizia finală nu se ia direct pe mobil, publicul folosește acest device pentru informare. Din punctul meu de vedere, o persoană care face o căutare de pe mobil este mai interesată și într-un stadiu mai avansat de achiziție decât aceeași căutare de pe desktop. De ce? Pentru că o persoană care caută ceva pe Google renunță la o parte din timpul său liber sau din porția de divertisment (în cele mai mari proporții la asta este folosit smartphone-ul) pentru a căuta ceva ce-l interesează cu adevărat.

Reclamele personalizate pe mobil și extensiile vor fi nelipsite în campaniile Google AdWords chiar și la clienții mici care investesc sub suma de 1.000 Euro lunar.

CPC-ul în campaniile Google Search este și va fi în creștere

Avem clienți pentru care CPC-ul a ajuns să fie mai mare de dublu în 2014 față de 2013. Acest lucru se întâmplă din cauza creșterii concurenței pe Google, a numărului de companii care investesc în AdWords pe segmentele de piață respective. În 2015, acest CPC va crește și mai mult. Quality Score-ul din AdWords nu va mai fi un atribut neglijat de niciun advertiser care își dorește performanță din contul AdWords.

YouTube

În 2013 s-a lansat YouTube în România. 2014 a fost un an de tatonare în care companiile au încercat cu teamă acest canal. În 2015 vom vedea companii mai curajoase pe seama faptului că reach-ul pe care îl avem în TV aproape că poate fi atins acum și prin acest canal. Este drept, însă, că publicul este diferit, iar aici companiile ar trebui să lucreze la reclame YouTube personalizate în funcție de profilul mai tânăr – adept al acestui canal.

Un exemplu de companie curajoasă și care se adaptează bine cu acest mediu este Provident care anul trecut a avut o campanie numită Providentiștii. Asta nu înseamnă că nu vedem și advertiseri mici care investesc în YouTube, ba dimpotrivă. Recomand să citiți acest articol despre bugetele YouTube în România. După ce descărcați PDF-ul, veți vedea și companii mici și curajoase pe acest canal. 🙂

Facebook Ads

Facebook-ul va fi obligatoriu în strategia oricărui business. Atât crearea și administrarea unei comunități pe pagina de Facebook, dar și atragerea de clienți prin Facebook Ads. Remarketingul pe Facebook este obligatoriu, chiar dacă un specialist PPC trebuie să lucreze din două platforme, aspect ce poate fi văzut uneori anevoios. Deși doar se zvonește că noul val Social Media va cuprinde WhatsApp și Facebook Messenging în România, putem fi siguri că bugetele pe Facebook vor crește în noul an.

2015 va fi cel puțin interesant în promovarea online prin platforme Pay Per Click și suntem curioși să vedem ce feature-uri noi vor lansa atât Google, cât și Facebook, pentru a atrage curiozitatea de a testa bugete. 🙂