Influencer de success nu este doar o persoană care vinde sau ajută la imaginea unui brand; este cineva care chiar aduce un aport real în viața celor care îl urmăresc.

Sunt cuvintele Ștefanei Olaru, blogger, YouTuber, fotograf și, pentru interviul pe care ni l-a acrodat, influencer cu chef de schimbat lumea.

Ștefana este, de asemenea, unul dintre influencerii care, recent, au contribuit la campania VIVRE de pe noul marketplace 2Performant destinat influencerilor. Și spune că cele mai importante lucruri într-o astfel de campanie sunt transparența, autenticitatea și sinceritatea. VIVRE a bifat cu brio aceste criterii, așa că a putut fi trecută fără dubii la capitolul ”Experiențe reușite”.

Printre influencerii pe care Ștefana îi urmărește se numără Sânziana Negru, Denisa Sima și Mariciu. Iar când i-am cerut să numească un trend al zonei de influencer marketing, a indicat spre accentul care se pune tot mai mult pe stories.

Am stat de vorbă și cu Yanitsa Tsvetkova, o altă influenceriță care a contribuit la campania VIVRE discutată mai jos, precum și cu Alina Ignat (Brand Manager, VIVRE), care s-a ocupat de bunul mers al acesteia.

For the English version of this interview please click here.

Background și parcurs

În primul rând mulțumesc pentru inițiativa acestui interviu, nu strică un semnal că faci lucrurile bine din când în când 🙂

Am absolvit Facultatea de Limbi și Literaturi Străine din cadrul Universității din București. Ulterior am început și un program de master pe care l-am abandonat din motive personale. Am lucrat ceva timp pentru un site belgian ca operator de date (faptul că știu limba olandeză mi-a permis să îmi găsesc ușor de muncă după absolvire), dar mi-am dat seama că nu era chiar ce îmi doresc.

Deși aveam program lejer și un salariu bunicel, m-am reorientat către joburi part-time ca social media manager pentru diverse companii, iar faptul că am un blog de peste 8 ani și m-am ocupat de tot ce ținea de promovarea lui mi-a permis să îmi găsesc ușor, în ciuda lipsei de experiență profesională.

În ceea ce privește hobby-urile, de la 11 ani am avut o valoatracție pentru fotografie, am urmat cursuri, mi-am strâns alocația pentru aparat foto și majoritatea timpului meu liber mergea către această pasiune. În liceu am descoperit machiajul și așa le-am combinat pe cele două într-un blog, iar mai târziu într-un canal de Youtube.

Acum jobul meu principal este chiar creator de conținut, atât pentru brandul meu personal, cât și pentru alți clienți. Sunt unul dintre cazurile fericite în care hobby-ul mi-a devenit și sursă de venit.

Social media & blogging

Followerii mei îmi sunt ca niște prieteni virtuali, așadar e firesc că mi se asemene destul de mult. Tineri, proaspăt absolvenți ai unei facultăți sau chiar în câmpul muncii deja, creativi, entuziaști, iubitori de natură, cu dorința (poate uneori naivă) de a schimba puțin în bine lumea asta.

Când ai realizat că “hei, sunt influencer acum”? 🙂

Tricky question. Eu nu mă consider și niciodată nu m-am autointitulat influencer. Vreau să mă concentrez pe ceea ce fac fără să mă încurc în etichete și așteptări, așa că pornesc mereu de la ce aș vrea eu să văd pe contul cuiva pe care urmăresc, de la lucrurile care sunt aproape de sufletul meu și care consider că ar putea fi folositoare cuiva. Dacă sunt oameni care rezonează cu asta, nu pot decât să mă bucur.

Am realizat că sunt destul de mulți oameni care se regăsesc în ce fac eu sau cel puțin sunt interesați când am început destul de des să primesc întrebări despre ce port, cum am realizat x coafură, ce părere am despre y subiect și atunci mi-am dat seama că deja vorbesc unei audiențe.

Cât despre cum văd eu conceptul, consider că un influencer de success nu este doar o persoană care vinde sau ajută la imaginea unui brand, ci mai mult cineva care chiar aduce un aport real în viața celor care îl urmăresc și care își asumă și responsabilitatea acestei influențe pe care o are, adică promovarea unor valori.

Care este tipul de conținut pe care preferi să îl produci?

Mi-e greu să aleg între video și foto, așa că o să zic conținut vizual. Deși am scris mulți ani pe blog și îmi plăcea enorm asta, tot fotografiile erau mai importante pentru mine, iar acum că a venit era Instagramului nu pot decât să mă bucur! Mi se pare că reușesc să transmit cel mai ușor prin imagini, iar eu la rândul meu sunt impresionată mult mai rapid de ele decât de un text.

Campania VIVRE

Primul lucru care mi-a trecut prin minte este că parcă a fost făcut pentru mine! În toate colaborările pe care le realizez țin foarte mult la transparență, sinceritate și autenticitate, iar eu fiind client Vivre de mulți ani mi s-a părut că a venit la fix! Mi-a plăcut mult și ideea de la care s-a pornit, îmi place să mă las inspirată de alte domenii și m-am gândit că e o provocare bună.

Când am început căutarea produsului de referință știam sigur că va fi un fotoliu sau o canapea pentru că îmi doream un imprimeu interesant, dar care să transmită totuși ideea de confortabil și călduros. Am avut salvate câteva modele și până la urmă am mers cu cel din imagine pentru că s-a potrivit cel mai bine cu stilul meu și chiar e o piesă de mobilier pe care aș lua-o acasă! 😀

Fiind zilele înghețate din București, am vrut să profit de imaginea contrastantă de afară și să realizez o combinație interesantă, ceea ce cred că mi-a ieșit. O să recunosc acum și două elemente fără de care fotografia nu ar mai fi fost la fel: am ales special o pereche de pantofi simpli, albi, ca să nu se vadă pe zăpadă, iar în spatele copacului erau niște blocuri nu tocmai potrivite din punct de vedere estetic, dar m-a ajutat mult ceața și puțin Photoshop-ul.

În afară de asta, sacrificiile pe care oricine le-ar face pentru a duce un proiect drag la bun sfârșit, am degerat vreo 15 minute în frig, dar a meritat! De data asta am avut noroc că era și soțul meu acasă și m-a putut ajuta, altfel aș fi folosit un trepied și cred că aș fi simțit ceva mai mult frigul, haha.

Personal sunt mulțumită de ce a ieșit, deși inițial am avut parte de o mică piedică. Sunt o persoană destul de zăpăcită și eram convinsă că brieful cerea o postare de tip carusel, așa că îmi gândisem întregul proiect pornind de la asta. Din fericire, sunt și o persoană organizată, așa că atunci când am reluat brieful pentru a mă asigura că totul este pus la punct, am observat eroarea mea.

Și uite-așa am stat în ultimele 2 ore până la deadline să modific totul și să găsesc o cale de a combina imaginile astfel încât să meargă cu feed-ul meu, cu imaginea originală și cu ideea campaniei. A fost puțină presiune, dar sunt fericită de cum am reușit să îi dau de cap și chiar m-a inspirat să transform asta într-o serie de ținute inspirate din alte domenii. Acum vom vedea!

Influencer marketing, în urmatorii 2-4 ani

Din ce văd în ultimul timp, părerea mea este că e o industrie în creștere care va ajunge să fie ușor-ușor ceva mai reglementată (așa cum se întâmplă în afară, campaniile să fie marcate corespunzător și transparență în ceea ce privește produsele primite).

Ingredientele-cheie pentru o campanie bună

Sinceritate, autenticitate și transparență. Evident și creativitatea joacă un rol foarte important, dar am văzut multe campanii simplu executate, care puneau accentul pe trăire și pe emoția transmisă sincer și care au prins destul de bine.

Top 3 influenceri pe care-i urmărești

Sânziana Negru, Denisa Sima și Mariciu.

Campania preferată

”Online-ul în stradă pentru #fărăpenali” mi-a plăcut în mod special pentru că este fix legat de ce spuneam mai devreme, promovarea unor valori reale și asumarea responsabilității din online. Nu totul este despre rochițe, farduri și lucruri frumoase, câteodată trebuie să privim și dincolo de asta, să tratăm lucrurile serioase și să ne aducem aportul în măsura în care putem. Nu vorbesc doar de politic aici, ci de tot ce ține de simțul civic și de a fi om.

Trenduri pentru 2019

Creșterea acestei industrii va duce implicit la o competiție tot mai mare, așadar un trend important cred că va fi dorința de a te face remarcat și nivelul mai ridicat de muncă pe care cineva care vrea să crească (real și organic, bineînțeles) trebuie să îl facă.

Al doilea ar fi accentul care se pune tot mai mult pe stories, care până la urmă este un conținut vizual de scurtă durată (de cele mai multe ori), puțin editat și mult mai real.

—
Noul marketplace de pe 2Performant este dedicat influencerilor si felului in care acestia pot ajuta businessurile sa creasca. Aceasta noua platforma permite brandurilor sa ruleze, intr-un mod transparent si simplu, campanii cu influenceri. Pentru mai multe detalii, haideti pe sectiunea dedicata influencerilor din site.