La finalui anului 2014 Google a implementat remarketing-ul dinamic în România.
Remarketing-ul dinamic permite afișarea reclamelor cu produse specifice (vizualizate de utilizatori pe website sau produse similare cu acestea) către diferite categorii de vizitatori ai unui website.
Stim deja că remarketing-ul este una din cele mai eficiente metode de promovare online pentru ca se adresează unui public deja interesat de produsele sau serviciile unui advertiser.
Remarketing-ul dinamic are însă un potențial imens pentru ca trece la următorul pas: le afișează utilizatorilor exact produsele, serviciile pe care le-au vizualizat și altele similare, fară a mai fi nevoie de set-uri de bannere separate pentru fiecare categorie în parte.
Atunci când ai un reminder cu produsul vizualizat, dar pe care nu l-ai achiziționat, șansele să te întorci să convertești sunt și mai mari decât atunci când ți se aduce aminte doar de brand-ul unde ai descoperit produse sau servicii pe gustul tău.
Remarketing-ul dinamic este împărțit pe categoriile: retail, education, flights, hotels and rentals, jobs, local deals, real estate, travel și custom (cea mai utilizată verticală).
În exemplele de mai jos ne vom referi la verticala custom.
Cum setam remarketing-ul dinamic?
Primul pas îl reprezintă updatarea tag-ului de remarketing de pe website.
Noul tag de remarketing este de forma:
::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::
<script type=”text/javascript”>
var google_tag_params = {
dynx_itemid: ‘REPLACE_WITH_VALUE’,
dynx_itemid2: ‘REPLACE_WITH_VALUE’,
dynx_pagetype: ‘REPLACE_WITH_VALUE’,
dynx_totalvalue: ‘REPLACE_WITH_VALUE’,
};
</script>
<script type=”text/javascript”>
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = xxxxxxx;
var google_custom_params = window.google_tag_params;
var google_remarketing_only = true;
/* ]]> */
</script>
<script type=”text/javascript” src=”//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js„>
</script>
<noscript>
<div style=”display:inline;”>
<img height=”1″ width=”1″ style=”border-style:none;” alt=”” src=”//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/xxxxxxx?value=0&guid=ON&script=0„/>
</div>
</noscript>
::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::
Față de codul de remarketing clasic, acesta are în plus variabilele dynx, dintre care doar prima ( dynx_itemid) este obligatorie de completat, si de obicei este codul produsului (o combinație de litere și cifre unice).
dynx_pagetype – este recomandat să se completeze, iar în cazul unei pagini de produse acesta ar fi „offerdetail”.
Google vine în sprijinul advertiserilor și oferă explicații clare și exemple pentru completarea noului tag de remarketing, pentru toate verticalele.
Un al doilea element necesar implementării remarketing-ului dinamic îl reprezintă feed-ul de produse.
Feed-ul de produse are 3 elemente obligatorii: id, item title și destination url. Majoritatea câmpurilor sunt totuși recomandate, precum cele de price, item description și image url.
Feed-ul poate fi downloadat de aici, din dreptul fiecărei verticale, cu specificații clare.
Un exemplu de feed de produse:
Odată finalizat, feed-ul de produse trebuie urcat in contul Adwords, în Shared Library.
Actualizarile de feed se realizeaza prin updatarea noului feed în același feed, nu prin crearea unui nou feed de fiecare dată. Astfel, nu va fi nevoie să intre de fiecare în review noul feed și nu se vor opri campaniile de remarketing dinamic.
Google oferă și posibilitatea de update automat, periodic, al feed-ului de produs, prin contactarea unui reprezentant Google.
Informațiile necesare pentru updatarea automata sunt:
- Server Type/Protocol (e.g. HTTPS, HTTP, FTP, SFTP)
- URL where file is stored
- Schedule defined by every X Hours, Days Weeks, Months, or (Note: Although by minute updates are feasible in the Neon UI, GPA only builds feeds for Dynamic X every 12 hours, so to schedule updates more frequently than every 12 hours is not a fruitful exercise and can cause issues) Note: If you don’t use exact time, Neon adjusts frequency according to server load, so it can vary within the month/week/day timeframe that you specifiy, but Neon keeps it roughly on the scheduleyou specify, so you won’t get back-to-back downloads or long periods of no activity.
- exact time
Se pot crea feed-uri generale, cu toate produsele, cât și feed-uri pe categorii de produse sau pentru damă și bărbați.
Odată setate tag-ul de remarketing și feed-ul de produse, putem crea campania propriu zisa.
Aceasta se seteaza ca o campanie normală de remarketing, selectand optiunea de dynamic ads, cu verticala aferenta și feed-ul dorit pentru campania respectivă.
Mai departe, vom selecta targetările din listele de remarketing create automat pentru remarketing dinamic (custom lists) sau din alte liste de remarketing.
În final, vom crea template-ul de reclame customizat pentru remarketing dinamic.
Din Ad Gallery selectăm Dynamic Ads și tipul de business pentru care alegem să facem reclamă. Și la remarketing-ul dinamic, reclamele pot să fie de tip text sau imagine.
Ultimul pas îl reprezintă crearea efectivă a reclamelor din interfața Adwords.
Noi am comparat remarketing-ul dinamic cu cel clasic, si diferenţele sunt de luat în considerare pentru îmbunîtăţirea rezultatelor.
Remarketing dinamic
Remarketing clasic
Voi aţi testat campaniile de remarketing dinamic? Ce rezultate aţi obtinut?
