Procesul de indexare in rezultatele organice Google – SEO, mai exact – este in general unul de lunga durata. Chiar si cu un SEO bun, poate dura uneori si luni intregi pentru a ajunge pe prima pagina, mai ales daca vorbim de cuvinte cheie generale. Pentru aceste cuvinte cheie exista mari sanse ca rata de conversie sa fie mai mica decat in cazul sintagmelor lungi, nisate. Costurile nu sunt nici ele un factor de neglijat. Cu cat cuvintele cheie sunt mai generale, cu atat presiunea concurentei duce la costuri mai mari. A aparut insa alternativa unui SEO rapid prin Dynamic Search Ads (DSA).

Ce inseamna Dynamic Search Ads?

Dynamic Search Ads este un nou tip de campanie AdWords care a fost in beta pana anul trecut, in octombrie, iar acum a devenit publica in toate conturile. Printr-o campanie DSA Google analizeaza paginile indexate organic, apoi face automat potrivirea cautarilor relevante pentru business-ul nostru cu reclama text afisata si pagina destinatie. Iar aceasta potrivire se face foarte bine.

Beneficiile DSA

1. Targetare precisa

Targetarea este foarte precisa. DSA-ul gaseste fraze extrem de nisate si le asociaza corect cu cel mai apropiat landing page.

2. Costuri foarte mici

Costul platit per click este extrem de mic. Din experienta noastra, a echipei 2Parale de PPC, campaniile DSA au cel mai mic CPC comparativ cu restul campaniilor pentru pozitii similare sau chiar mai bune.

3. Rata de conversie buna

Tot din experienta noastra, DSA-ul are o rata de conversie cel putin medie fata de restul campaniilor. Cand spun medie ma refer la toate campaniile AdWords, inclusiv cele pe Display.

4. Implementare extrem de rapida (maxim 10 minute)

In 10 minute poti avea o campanie DSA eficienta. La crearea campaniei trebuie sa introducem regiunea pe care o targetam, domeniul si limba site-ului, apoi sa cream un template de reclama. Si gata :-).

5. Rapoarte detaliate

Similar cu celelalte campanii putem vedea rapoarte la nivel de cuvinte cheie si landing page asociat. Astfel putem exclude anumite cuvinte cheie sau chiar categorii din site care nu sunt profitabile.

Este important de stiut ca aceste campanii nu concureaza cu campaniile AdWords normale. Cautarile targetate de o campanie DSA incep cu fraze lungi de tip long tail, pentru care nu licitam in contul nostru.

Crearea unei campanii DSA

Primul pas este sa selectam tipul campaniei ca fiind Search Network Only, apoi alegem Dynamic Search Ads:

dynamic-search-ads-pasul_1

Dupa ce selectam targetarea vizitatorilor introducem domeniul pe care vrem sa-l promovam, precum si limba in care este continutul site-ului:

dynamic-search-ads-pasul_2

Ultimul pas este de a crea un template de reclama:

dynamic-search-ads-pasul_3

Template-ul reclamei trebuie sa acopere tot continutul din site. In screenshot-ul de mai sus, spre exemplu, am o reclama generala care acopera atat cautarile ce pot targeta afiliatii, cat si cele pentru advertiseri.

Optimizarea campaniilor DSA

Optimizarea campaniilor se face prin excluderi de campanii si strategii de licitare. Datorita rapoartelor detaliate putem vedea usor daca exista cuvinte sau categorii din site care nu convertesc bine.

Pentru categoriile din site care convertesc se poate licita separat. astfel asigurandu-ne ca vom fi afisati intr-o pozitie mai buna la cautari.

Concluzii

DSA-ul se potriveste perfect magazinelor online care au foarte multe produse spre vanzare, iar site-ul este SEO friendly (titlu unic pentru produse, descriere pentru fiecare produs etc.)

Recomand cu incredere sa testati acest tip de campanii macar o perioada pentru a vedea rezultatele. Un buget cu care ati putea incepe este cuprins intre 5-10% din cel alocat campaniilor AdWords.

Cum vi se pare aceasta metoda de promovare, ati testat-o? Daca da, ce rezultate ati avut?

  1. Cristi,

    Din punctul meu de vedere titlul articolului nu e bun. Adica puteai sa pui „SEO rapid” sau SEM Rapid.

    Diferenta dintre SEO si SEM e aceea ca SEO e gratis. Iar DSA-ul e platit si intra la SEM.

    Si asa clientii inteleg cu greu diferenta dintre SEO si SEM.

    My 2 cents. 🙂

  2. Cristi,

    Din punctul meu de vedere titlul articolului nu e bun. Adica puteai sa pui „SEO rapid” sau SEM Rapid.

    Diferenta dintre SEO si SEM e aceea ca SEO e gratis. Iar DSA-ul e platit si intra la SEM.

    Si asa clientii inteleg cu greu diferenta dintre SEO si SEM.

    My 2 cents. 🙂

  3. PPC este rapid by default. SEM include atat SEO, cat si PPC.

    Nu am vrut sa creez vreo confuzie intre SEO si PPC prin acest articol, ci sa spun ca poti face „un fel” de SEO prin aceasta metoda. Obiectivul DSA-ului este de a usura procesul unei campanii AdWords detaliate pe cuvinte cheie foarte nisate. Pe de alta parte, pentru acele cuvinte cheie multi vor sa ajunga prin SEO. Recomandarea mea era sa testeze o astfel de campanie din care rezultatele se vad rapid la un cost mic, dupa care sa investeasca in SEO pe termenii profitabili.

    Multumesc de feedback 🙂

  4. PPC este rapid by default. SEM include atat SEO, cat si PPC.

    Nu am vrut sa creez vreo confuzie intre SEO si PPC prin acest articol, ci sa spun ca poti face „un fel” de SEO prin aceasta metoda. Obiectivul DSA-ului este de a usura procesul unei campanii AdWords detaliate pe cuvinte cheie foarte nisate. Pe de alta parte, pentru acele cuvinte cheie multi vor sa ajunga prin SEO. Recomandarea mea era sa testeze o astfel de campanie din care rezultatele se vad rapid la un cost mic, dupa care sa investeasca in SEO pe termenii profitabili.

    Multumesc de feedback 🙂

  5. @Andi & Adrian DSA-ul fiind relativ nou eu personal nu am avut experienta cu el pe afiliere. Despre afiliatii de la noi sunt care castiga bine din campaniile AdWords.

    DSA prin afiliere nu cred ca va merge. Asta deoarece tu trebuie sa dai ca input adresa siteului care urmeaza sa-l promovezi. Iar aici ca afiliat trebuie sa dai linkul intermediar 2Parale. M-as astepta ca traficul trimis sa fie direct spre magazin nu prin link-ul afiliat. Dar daca incercati, va rog sa-mi spuneti si mie 🙂

  6. @Andi & Adrian DSA-ul fiind relativ nou eu personal nu am avut experienta cu el pe afiliere. Despre afiliatii de la noi sunt care castiga bine din campaniile AdWords.

    DSA prin afiliere nu cred ca va merge. Asta deoarece tu trebuie sa dai ca input adresa siteului care urmeaza sa-l promovezi. Iar aici ca afiliat trebuie sa dai linkul intermediar 2Parale. M-as astepta ca traficul trimis sa fie direct spre magazin nu prin link-ul afiliat. Dar daca incercati, va rog sa-mi spuneti si mie 🙂

  7. Am incercat noi si nu merge. Am studiat toata documentatia de la Google si se pare ca parametrul {lpurl} nu poate fi definit ca extensie pt linkul de afiliere.
    Daca gasiti solutii, vrem si noi sa stim…:-)

  8. Am incercat noi si nu merge. Am studiat toata documentatia de la Google si se pare ca parametrul {lpurl} nu poate fi definit ca extensie pt linkul de afiliere.
    Daca gasiti solutii, vrem si noi sa stim…:-)

  9. @Adrian,
    Problema nu e de la parametru. Oricum tu nu definesti in ad-uri destination url, ci url-ul este selectat dinamic de catre bot-ul Google.
    Insa, pentru a se activa o campanie de DSA trebuie ca site-ul sa fie whitelistat, adica sa fie preaprobat de catre Google.

  10. @Adrian,
    Problema nu e de la parametru. Oricum tu nu definesti in ad-uri destination url, ci url-ul este selectat dinamic de catre bot-ul Google.
    Insa, pentru a se activa o campanie de DSA trebuie ca site-ul sa fie whitelistat, adica sa fie preaprobat de catre Google.

  11. Am creat o campanie de test pentru promovarea unui advertiser folosind aceasta metoda si pare sa functioneze. Sa vedem acum cat de bine va converti dar pentru moment sunt destul de entuziasmat pentru ca reclamele pe care le genereaza sunt foarte ok.
    Pentru a inregistra click-uri corect si in 2parale am pus la url in reclama: https://event.2parale.ro/events/click?ad_type=quicklink&aff_code=xxxxxx&unique=xxxxxxx&redirect_to={lpurl}. Unde sunt x-uri trebuie sa completati cu codul unic de afiliat si codul campaniei.
    Avand in vedere ca nu am prea multa experienta cu Adwords, trebuie sa mai corectez pe parcurs anumite detalii ale campaniei (targets, exclusions etc).

  12. Am creat o campanie de test pentru promovarea unui advertiser folosind aceasta metoda si pare sa functioneze. Sa vedem acum cat de bine va converti dar pentru moment sunt destul de entuziasmat pentru ca reclamele pe care le genereaza sunt foarte ok.
    Pentru a inregistra click-uri corect si in 2parale am pus la url in reclama: https://event.2parale.ro/events/click?ad_type=quicklink&aff_code=xxxxxx&unique=xxxxxxx&redirect_to={lpurl}. Unde sunt x-uri trebuie sa completati cu codul unic de afiliat si codul campaniei.
    Avand in vedere ca nu am prea multa experienta cu Adwords, trebuie sa mai corectez pe parcurs anumite detalii ale campaniei (targets, exclusions etc).

  13. Total de acord cu Andi, doar ca apare o problema:

    La constructia quicklink-ului, „URL_DESTINATIE este URL-ul deep link-ului către care afiliatul vrea să direcționeze utilizatorii. Acest URL trebuie neapărat să fie URL-encoded” (vezi https://wiki.2parale.ro/wiki/Quick_link).

    Problema in exemplul lui Andi este ca parametrul {lpurl} nu returneaza url-ul in format URL-encoded, ci de forma http://www.google.com/about/products/

    Daca nu gresesc, in cazul asta toate click-urile tale Andi sunt redirectate catre homepage-ul magazinului…. un lucru destul de urat deoarece vizitatorul cauta un anume produs in google, da click pe ad-ul tau si ajung pe homepage-ul advertiserului… rata de conversie ar fi destul de mica cred.

    Daca gresesc cu ceva, va rog sa-mi spuneti.

    Spor!

  14. Total de acord cu Andi, doar ca apare o problema:

    La constructia quicklink-ului, „URL_DESTINATIE este URL-ul deep link-ului către care afiliatul vrea să direcționeze utilizatorii. Acest URL trebuie neapărat să fie URL-encoded” (vezi https://wiki.2parale.ro/wiki/Quick_link).

    Problema in exemplul lui Andi este ca parametrul {lpurl} nu returneaza url-ul in format URL-encoded, ci de forma http://www.google.com/about/products/

    Daca nu gresesc, in cazul asta toate click-urile tale Andi sunt redirectate catre homepage-ul magazinului…. un lucru destul de urat deoarece vizitatorul cauta un anume produs in google, da click pe ad-ul tau si ajung pe homepage-ul advertiserului… rata de conversie ar fi destul de mica cred.

    Daca gresesc cu ceva, va rog sa-mi spuneti.

    Spor!

  15. Am mai facut cateva teste… si ar fi o varianta posibila…. 🙂

    Pui la url destinatie in reclama adwords un alt domeniu intermediar + parametrul {lpurl} (spre exemplu: https://click.test.ro/{lpurl} ). In domeniul intermediar(click.test.ro) folosesti URLEncode([rezultat {lpurl}]) dupa care faci redirect catre event.2parale…….

    Practic cine da click pe ad-ul adwords va fi redirectat de 2 ori pana a ajunge pe pagina advertiserului…. solutia functioneaza am testat putin si este OK.

    Sper sa va ajute…

    Spor!

  16. Am mai facut cateva teste… si ar fi o varianta posibila…. 🙂

    Pui la url destinatie in reclama adwords un alt domeniu intermediar + parametrul {lpurl} (spre exemplu: https://click.test.ro/{lpurl} ). In domeniul intermediar(click.test.ro) folosesti URLEncode([rezultat {lpurl}]) dupa care faci redirect catre event.2parale…….

    Practic cine da click pe ad-ul adwords va fi redirectat de 2 ori pana a ajunge pe pagina advertiserului…. solutia functioneaza am testat putin si este OK.

    Sper sa va ajute…

    Spor!

  17. Ai dreptate, parametrul nu este url encoded, facusem cateva teste in Chrome, Firefox si am fost redirectat in pagina produsului, nu pe homepage. Probabil apar probleme daca in url-ul advertiser-ului exista ampersand sau alt caracter special.
    Este buna solutia cu domeniu intermediar, in acelasi timp poti monitoriza cuvintele cheie care aduc trafic.

  18. Ai dreptate, parametrul nu este url encoded, facusem cateva teste in Chrome, Firefox si am fost redirectat in pagina produsului, nu pe homepage. Probabil apar probleme daca in url-ul advertiser-ului exista ampersand sau alt caracter special.
    Este buna solutia cu domeniu intermediar, in acelasi timp poti monitoriza cuvintele cheie care aduc trafic.

  19. Se poate face ceva interesant cu DSA si Remarkering Negativ daca vrei sa aduci vizitatori noi pe site.

    Se face o lista de remarketing pe baza de TAG cu valabilitate de 120 zile si se eticheteaza toti cei care viziteaza site-ul. Apoi la Audiences -> Interests & Remarketing la Exclusions se pune lista respectiva. Poti obtine astfel peste 90% vizitatori noi.

    Te poti folosi de lista si sa te adresezi altfel celor care te-au vizitat.

  20. Se poate face ceva interesant cu DSA si Remarkering Negativ daca vrei sa aduci vizitatori noi pe site.

    Se face o lista de remarketing pe baza de TAG cu valabilitate de 120 zile si se eticheteaza toti cei care viziteaza site-ul. Apoi la Audiences -> Interests & Remarketing la Exclusions se pune lista respectiva. Poti obtine astfel peste 90% vizitatori noi.

    Te poti folosi de lista si sa te adresezi altfel celor care te-au vizitat.

  21. Sall! Ma interesa daca a facut cineva un calcul… Adica la 100 de lei cheltuiti in Adwords care este profitul in afiliere, adica tata de conversie. Banuiesc ca daca bagi banii astia trebuie sa se si merite nu ?

  22. Sall! Ma interesa daca a facut cineva un calcul… Adica la 100 de lei cheltuiti in Adwords care este profitul in afiliere, adica tata de conversie. Banuiesc ca daca bagi banii astia trebuie sa se si merite nu ?

  23. @Razvan, dap intr-adevar e o strategie foarte misto asta.

    @Robert am dubii ca vei scoate profit inca din primii 100 lei cheltuiti in AdWords daca nu ai mai incercat pana acum. Trebuie sa testezi mai multi advertiseri, mai multe produse, cuvinte cheie, reclame pana sa gasesti matching-ul intre toate. Dar dupa ce-l gasesti, sky is the limit. Iti pot spune unii afiliati asta 🙂

  24. @Razvan, dap intr-adevar e o strategie foarte misto asta.

    @Robert am dubii ca vei scoate profit inca din primii 100 lei cheltuiti in AdWords daca nu ai mai incercat pana acum. Trebuie sa testezi mai multi advertiseri, mai multe produse, cuvinte cheie, reclame pana sa gasesti matching-ul intre toate. Dar dupa ce-l gasesti, sky is the limit. Iti pot spune unii afiliati asta 🙂

  25. @Cristian nu m-am referit la faptul ca am investit 100 de lei si gata m-am imbogatit…nu sunt copil..voiam sa aflu daca un cunoscator de marketing affiliat si de adwords mediu scoate profit la suma asta. Acum poate am sa fiu exagerat sau nu sunt eu cunoscator dar sa faci publicitate pe google si sa trimiti oameni pe site-urile cu pricina pentru a castiga tu un banut nu cred ca inseamna marketing. Corectati-ma daca gresesc..

  26. @Cristian nu m-am referit la faptul ca am investit 100 de lei si gata m-am imbogatit…nu sunt copil..voiam sa aflu daca un cunoscator de marketing affiliat si de adwords mediu scoate profit la suma asta. Acum poate am sa fiu exagerat sau nu sunt eu cunoscator dar sa faci publicitate pe google si sa trimiti oameni pe site-urile cu pricina pentru a castiga tu un banut nu cred ca inseamna marketing. Corectati-ma daca gresesc..

  27. @Robert

    Raspunsul la intrebarea ta este simplu „DA… este marketing afiliat bazat pe performanta.”

    Esti platit pentru vanzare, nu pentru afisarea unei reclame (indiferent de metoda, unelte, buget, etc. In limita regulamentului bineinteles).

    Spor!

  28. @Robert

    Raspunsul la intrebarea ta este simplu „DA… este marketing afiliat bazat pe performanta.”

    Esti platit pentru vanzare, nu pentru afisarea unei reclame (indiferent de metoda, unelte, buget, etc. In limita regulamentului bineinteles).

    Spor!

Comentează

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>