Sunt multe povești interesante pe care ne place să le descoperim la influencerii români. Însă este prima oară când stăm de vorbă cu o fostă sportivă de performanță, care a practicat Tawkwondo și a fost salvamar prin State. Live and learn, cum s-ar spune, și ne bucurăm că e așa.

Irina Claudia Marin este unul din influencerii care produc conținut de calitate, atât pe YouTube, cât și pe Instagram. Iar prin calitate, înțelegem inclusiv autenticitate și sinceritate. De altfel, Irina a contribuit, recent, la campaniile Fashion House și Esteto, care s-au derulat pe 2Performant. Iar concluziile cu care a rămas sunt la fel de naturale precum postările ei:

Urmăresc ca materialele mele să nu creeze o lume perfectă, ci ceva natural, real și chiar dacă e doar o poză lângă mașina mea sau o poză cu câteva piese din dulap (pentru Fashion House), sunt alte 200 de fotografii în spate ce nu au ieșit în public.

Noul marketplace 2Performant este destinat influencerilor si brandurilor, dar mai ales conlucrării sănătoase. Așa că am întrebat-o pe Irina care sunt câteva dintre ingredientele pentru ca o campanie cu influenceri să iasă bine. Vă devoalăm unul singur, iar pe restul, vă invităm să le citiți în interviul de mai jos. Promitem că merită 🙂

Mi se pare ideal ca brandul să își aleagă influencerul potrivit pentru campania pe care o derulează. Este și responsabilitatea influencerului să lucreze numai cu companiile a căror misiune rezonează cu audiența sa.

Background de sportiv-influencer

Am fost sportivă de performanță aproape jumătate din viață, practicând Taekwondo W.T.F. timp de 10 ani. Am studiat la Colegiul Național Pedagogic “Constantin Brătescu” din Constanța, profilul științe sociale bilingv engleză și apoi mi-am luat diploma de licență în Jurnalism și Științele Comunicării la Universitatea Ovidius.

Nu prea am luat contact cu piața muncii din România deoarece am început încă din liceu să câștig mici sume din activitatea din online. Totuși, am fost plecată în SUA cu programul pentru studenți Work and Travel, două veri consecutive, și acolo am avut diverse job-uri, de la salvamar full-time până la ajutor în bucătărie și pool attendant part-time.

În timpul liber îmi place să fiu un “cartofior” și să stau pe canapea, să mă uit la seriale, filme sau să citesc. Când decid că ar trebui să ies și să mai văd lumina zilei, mă duc la sală, fac o plimbare pe plajă sau ies cu prietenii. Când deja sunt sătulă de același peisaj și veșnica rutină, îmi fac rezervări pentru o mică vacanță. Sunt “a dog person” așa că fără pisici, dar am un cățeluș la părinții mei la curte, ținând cont că am tot fost plecată în ultimii ani.

Cred că actualul job a fost rezultatul anxietății sociale combinate cu plăcerea de a vorbi și de a îmi împărtăși părerile, toate astea fără presiunea de a avea o conversație față-n față cu cineva. Am început cu videoclipuri pe Youtube, am continuat cu postări pe Facebook și apoi Instagram. Cred că atitudinea cu care am început și cea pe care o am acum a adus activitatea mea de la hobby la job.

Dacă la început totul era un joc, postam când aveam timp și nu luam totul prea în serios, acum încerc să realizez content cât mai profi, să fiu disciplinată și să postez măcăr o dată pe săptămână pe YouTube și de cel puțin 4-5 ori pe Instagram și Facebook, să lucrez cu brand-uri și să îmi îmbunătățesc constant materialele cu fiecare poză, videoclip și campanie realizată, păstrând totuși naturalețea cu care mi-am obișnuit urmăritorii.

Followerii tăi

Mă gândesc la followerii mei ca la o mare de persoane cu care am ceva în comun, potențiali prieteni cu care aș avea un click instantaneu în viața reală. Oameni open-minded, curioși, naturali, ce rezonează cu viața pe care o prezint, una departe de perfecțiune și foarte aproape de cea a unui tânăr adult obișnuit.

Influencer e un termen atât de controversat în lumea digitală și am observat asta din activitatea mea în mediul online, dar și din cea academică, realizând lucrarea de licență cu o temă ce are la bază influencerii din România.

Un aspect ce nu este mereu luat în considerare este faptul că fiecare dintre noi poate influența și este influențat în viața de zi cu zi, aspect important pentru luarea unei decizii în urma unor sugestii pe care le primim. Poate face asta o reclamă la cereale sau un prieten apropiat ce spune că a călătorit la Istanbul și i-a plăcut enorm mâncarea și cultura.

Un exemplu ce se mulează pe domeniul meu ar fi, dacă un influencer de beauty prezintă într-un videoclip o paletă de farduri, expune ce îi place și ce îi displace la ea, revine tot la latitudinea urmăritorului dacă dă o șansă produsului sau nu. Mi-am dat seama că și eu mă încadrez ca fiind un influencer foarte târziu și asta după ce am lucrat cu diverse brand-uri ce tot aduceau în discuție, în brief-uri și mă tot numeau influencer. (fun fact: nici nu știam concret ce înseamnă :))

Comunicarea ta

Mi se pare că am posibilitatea de a comunica diferit în funcție de tipul de conținut pe care îl realizez. Prin fotografiile pe care le postez pe Instagram merg pe ceva ușor mai artistic, dar care să fie totuși cât mai real și natural. Când fac un videoclip pentru YouTube, sunt eu vorbind cât e în lună și în stele, mi se pare că pot crea o legătură diferită cu audiența printr-un material video, îmi pot observa gesturile, limbajul corpului și felul de a fi. Nu am un tip preferat, îmi plac la fel de mult amândoua chiar dacă un videoclip necesită mai mult timp decât o fotografie.

Pasiunea pentru online

A venit ca rezultat al orelor pe care le petreceam pe YouTube urmărind fetele de la noi și din afară. Mă gândeam că e o lume minunată și că probabil e de neimaginat să ai atâtea persoane lângă tine ce te urmăresc și susțin. Cum anxietatea mea ținea foarte multe lucruri nespuse în viața reală, am început să spun totul în online. Mi-am ținut activitatea ascunsă de colegii de clasă, anumiți membrii ai familiei etc cam un an și jumătate până am fost invitată la o emisiune la Neptun Tv și de atunci totul a ieșit la lumină.

Conținutul pe care îl realizez poate fi strict o creație a imaginației mele sau poate fi inspirat de la diverși influenceri pe care îi urmăresc și trecut prin filtrul Irina pentru a fi exact genul de material ce mă reprezintă.

Provocări

E o provocare să accepți că nu poți fi pe placul tuturor și că nu e vina ta că nu toți apreciază munca pe care o depui. E greu să înțelegi că nu toată lumea merge pe principiul “dacă nu ai ceva frumos de spus, mai bine taci”, iar posibilitatea de a te jigni sau înjosi e felul lor de a se simți mai bine despre propria persoană, chiar dacă și un comentariu răutăcios poate anula 10 frumoase și îți poate strica ziua sau reduce motivația și inspirația.

Cele mai faine momente sunt atunci când primesc mesaje de la urmăritori prin care îmi spun că i-am inspirat, când sunt recunoscută în locuri publice, mi se cere sa facem o poză și am ocazia să îi cunosc pe cei din spatele cifrelor de follow și views.

E copleșitor când am ocazia să lucrez cu brand-uri renumite de la care nici nu îmi permiteam să cumpăr în adolescență, dar la care visam să ajung. Este uimitor sentimentul pe care îl am atunci când vocea mea e ascultată, când părerile mele contează și există persoane ce gândesc la fel ca mine și mă susțin.

Despre campaniile recente

Atunci când văd că a fost postată sau primesc o ofertă pentru o campanie, scanez rapid brief-ul și îmi pun următoarele întrebări: “reprezintă produsul sau serviciul ceva de interes pentru audiența mea?”, “mă reprezintă promovarea acestuia?”.

Dacă răspunsul este “da” la ambele întrebări mai rămâne un alt aspect important. Trebuie să simt că brand-ul îmi oferă libertatea de a veni cu un material ce ar fi pe placul audienței mele și care nu e forțat, nu vreau să “bag pe gât” urmăritorilor lucrurile pe care le promovez.

Contribuția la campanii

Postările mele sunt, în general, foarte casual, de cele mai multe ori cadrul este habitatul meu natural (aka camera mea) sau zone din apropierea casei mele. În majoritatea cazurilor, atunci când citesc un brief, îmi vine imediat în minte măcăr o idee pentru contentul de promovare.

Urmăresc ca materialele mele să nu creeze o lume perfectă, ci ceva natural, real și chiar dacă e doar o poză lângă mașina mea sau o poză cu câteva piese din dulap ( pentru Fashion Hause) sunt alte 200 de fotografii în spate ce nu au ieșit în public.

Procesul de lucru

Procesul meu de lucru e următorul: am citit brief-ul, am discutat cu brand-ul, am stabilit detaliile, am făcut cele 200 de poze, aleg două-trei din cele mai reușite pe care le editez folosind un preset de culoare ce face ca feed-ul Instagramului să aibă aceleași tonuri sau, dacă postez pe Facebook, doar fac culorile mai vibrante și intense.

Văd ce poză îmi place cel mai mult și care se potrivește cu vibe-ul meu, apoi vin cu descrierea, tag-urile și hashtagurile. De obicei, descrierea este ultimul pas, mă uit la fotografie și textul vine de la sine. Verific să fie totul corect și să respecte cerințele brand-ului și fac postarea publică.

Există situații în care brand-urile doresc să vadă un draft al materialelor înainte ca acestea să fie postate, ceea ce nu reprezintă un impediment, înțeleg că se dorește transmiterea cât mai corectă a mesajului campaniei. În acest caz, trebuie doar să realizez materialele mai din timp și să le dau click “send” către companie înainte de a le face publice.

Campaniile de până acum. Concluzii

A fost o plăcere să lucrez la campaniile de până acum și cu brandurile ce le-au creat. Am apreciat enorm faptul că mi s-a permis să fiu eu, dar și flexibilitatea anumitor companii atunci când vine vorba de diverse aspecte ale unei campanii.

Pentru că îmi cunosc comunitatea cel mai bine și vreau să realizez materiale cât mai plăcute pentru ea, în același timp urmărind și interesul brand-urilor, există situații când vin cu anumite propuneri ce modifică ușor cerințele campaniei și m-am bucurat să văd că sunt întâmpinată cu deschidere, că punctul meu de vedere este ascultat și pus în practică.

Influencer marketing

E deja foarte bine cunoscut faptul că zona de influencer marketing a câștigat teren în fața marketingului tradițional, poate nu la fel de mult la noi comparativ cu ce se întâmplă în afară, dar ne apropiem. Cel mai probabil o să apeleze la strategii de influencer marketing și companiile ce nu au luat în serios sau nu au avut încredere în această zonă până acum.

Consider că există influencerul potrivit pentru orice campanie și orice produs sau serviciu. Este probabil ca, pe viitor, companiile să aloce un buget mai mare pentru marketingul cu influenceri și mai puțin pentru reclame TV sau o pagină în reviste.

Cum arată o campanie bună?

Sunt câteva ingrediente cheie care, din punctul meu de vedere, reprezintă rețeta unei campanii reușite. Înainte de toate mi se pare ideal ca brandul să își aleagă influencerul potrivit pentru campania pe care o derulează. Este și responsabilitatea influencerului să lucreze numai cu companiile a căror misiune rezonează cu audiența sa.

Promovarea a absolut orice, chiar dacă nu sunt pe sau aproape de nișa influencerului, duce la pierderea credibilității în fața urmăritorilor. De asemenea, e ideal să existe o comunicare foarte bună și flexibilitate din ambele părți, să se discute toate aspectele campaniei și să se negocieze dacă este nevoie.

Și probabil cel mai important, trebuie să existe respect față de ambele părți. Brandurile trebuie să fie deschise la ideile influencerului, să îi permită să se exprime cât mai natural posibil și să lase ca personalitatea acestuia să iasă la iveală prin postări, nu să fie un mic roboțel ce va spune mot a mot orice.

De cealaltă parte, influencerul trebuie să respecte și incorporeze ceea ce brand-ul urmărește, fie că e vorba de expunere pentru companie sau engagement pentru campania pe care o realizează. E datoria influencerului să realizeze materialele potrivite pentru ca brand-ul să aibă rezultate cât mai bune, dar și pentru a trezi interesul audienței pentru produsul sau serviciul promovat. Toate aceste lucruri vor rezulta într-o postare la care urmăritorii se vor opri din a da scroll și vor vizualiza și citi.

Influenceri preferați

De la noi din țară le urmăresc cu drag pe Stefana Teodoroiu, Irina de la therawscientist și pe Roxana și Andrei de la prinlume. Din diverse motive, sunt mult mai atrasă de influencerii din afară, dar limitându-mă doar la trei: Victoria (inthefrowi), Taylor R și Allegra Shaw mă inspiră întotdeauna.

Trenduri

– Instagram va fi probabil principala platformă de promovare, cu mai multe șanse de succes decât Facebook.

– Numărul de influenceri va continua să crească și asta va face ca brand-urile să se îndrepte spre a lucra atât cu micro cât și cu macro influenceri, în funcție de nișa pe care vor să targeteze potențiali cumpărători.

—
Noul marketplace de pe 2Performant este dedicat influencerilor si felului in care acestia pot ajuta businessurile sa creasca. Aceasta noua sectiune din platforma permite brandurilor sa ruleze, intr-un mod transparent si simplu, campanii cu influenceri. Pentru mai multe detalii, haideti pe sectiunea dedicata influencerilor din site.