La conferința sa anuală dedicată developerilor din Iunie 2023, Apple a anunțat că va introduce un update major legat de privacy începând cu iOS 17, iPadOS 17 și macOS Sonoma spre sfârșitul lui 2023.
Apple numește această nouă caracteristică “Protecție avansată împotriva urmăririi și identificării” (Advanced Tracking and Fingerprinting Protection). Aceasta va funcționa în Safari în Modul de navigare privată și pentru link-urile share-uite în aplicațiile Mesaje și Mail native Apple. Poate fi chiar activată pentru navigarea obișnuită cu Safari. Utilizatorii pot, de asemenea, să dezactiveze funcția în acest meniu, dacă preferă să nu o folosească deloc.
Cum funcționează Advanced Tracking and Fingerprinting Protection
Protecția împotriva urmăririi link-urilor va fi activă în mod implicit în aplicația Mail a Apple, în Mesaje și în modul de navigare privată Safari. Apple anunță că mecanismul presupune eliminarea parametrilor de tracking din URL-urile link-urilor care pot identifica utilizatorii. Acești parametri sunt de obicei inserați de Google, Facebook și platformele de afiliere pentru a monitoriza activitatea utilizatorilor pe parcursul călătoriei lor de cumpărare.
Cum va afecta Advanced Tracking and Fingerprinting Protection trackingul 2Performant?
Așadar, cât de gravă este situația în realitate și cum va afecta aceasta afiliatii și brandurile în ecosistemul 2Performant?
Din testele noastre pe macOS Sonoma și iOS 17 variantele beta, am observat că parametrii 2Performant din link sunt persistenti în link, adică nu sunt eliminați. Cu toate acestea, in modul de navigare Private si cu setarea Advanced Tracking and Fingerprinting Protection on, nu se mai rulează codurile de tracking în site-urile Advertiserilor, adică nu se mai plasează cookie.
Presupunerea noastră este că, cel puțin în variantele curente beta, Safari nu rulează coduri de JavaScript încărcate de pe domenii terțe. Situația este similară și pentru diferite pluginuri sau third party tools care nu sunt proprietare site-ului și sunt încărcate de pe domenii diferite (un exemplu in acest sens este OneSignal, tool pentru push notifications).
In urma testelor, am confirmat această presupunere și am validat că și în modul de navigare Private si cu setarea Advanced Tracking and Fingerprinting Protection on, trackingul 2Performant BigBear funcționează dacă este copiat în întregime în sursa paginii și nu hostat extern așa cum se întâmplă în majoritatea cazurilor.
La ce să ne așteptăm?
Release-ul pe care Apple l-a anunțat spre sfârșitul acestui an conține încă multe mistere. Apple nu specifică modul în care decide ce parametrii sunt eliminați din linkuri. Am observat ca anumiți parametri precum Facebook Click ID, Google Click ID și HubSpot Click IDs sunt într-adevăr eliminați. Însă în cazul linkurilor 2Performant niciun parametru nu este eliminat.
In plus, noi am descoperit că tool-urile terțe sub formă de scripturi JS neproprietare site-urilor nu sunt rulate doar în urma testelor noastre, acest aspect nefiind specificat încă în anunțurile Apple.
Este puțin probabil ca Apple să elimine toți parametrii de urmărire, deoarece Apple necesită anumiți parametri pentru propriile lor produse publicitare, precum SKAdNetwork. Așadar, șansele ca acest lucru să se întâmple sunt foarte mici. Cu toate acestea, dacă s-ar întâmpla, avem diferite soluții de rezervă pentru a face față unor astfel de situații. În acest moment, nu vedem o necesitate imediată de a le implementa.
Concluzie
Pentru a rezuma, situația actuală nu pare să aibă o influență substanțială. Efectele viitoarei actualizări nu sunt deosebit de notabile în domeniul marketingului de performanță. Doar un număr mic de utilizatori Apple folosesc Modul de Navigare Privată, care, în sine, vine cu limitări, necesitând ca utilizatorii să se autentifice în diferite conturi de fiecare dată când navighează, la care adaugam erori majore de funcționalitate în cazul eliminării JS-urilor terțe. In plus, este o caracteristică opt-in pe care utilizatorii trebuie să o activeze în mod activ. Cu toate acestea, suntem extrem de interesați să vedem cum se vor desfășura lucrurile și să ne pregătim pentru orice scenariu.
