Acum 1 an am lansat secțiunea de influencer marketing din platforma 2Performant.

Astăzi facem retrospectiva primului an de funcționare şi împărtăşim statisticile înregistrate în urma a aproape 400 de colaborări avute între influenceri şi brandurile care au lansat campanii în platformă.

Cine sunt influencerii din platformă?

Sunt 508 de creatori de conținut în platformă, de la influenceri cu câteva mii de urmăritori, până la vedete cu audiențe de milioane.

Media numărului de followeri la nivelul influencerilor listați în platforma 2Performant arată în felul următor:

• Facebook – 37,7 mii
• Instagram – 41,5 mii
• Blog – 61,5 mii
• Youtube – 118,8 mii

Instagram la putere

După cum se vede în distribuția profilurilor de mai sus, Instagram a devenit omniprezent: din cei 508 influenceri din platformă, 426 dețin și un cont de Instagram. Instagram crește accelerat de mult timp și nu pare să se oprească. Sunt destui influenceri care activează exclusiv pe Instagram și au comunități foarte sudate.

Cât s-a plătit real pe o colaborare cu un influencer

Există aproape 400 de colaborări în cadrul celor 62 de campanii de influencer marketing derulate în platformă (unele încă în desfășurare), ceea ce înseamnă o medie de 6 influenceri într-o campanie. 

Există și influenceri care au avut foarte multe colaborări, recordul fiind de 10. Următorii pe listă după numărul de colaborări sunt influenceri cu 7, respectiv 6 campanii finalizate.

Valoarea medie a unei colaborări a fost de 172 euro, iar tariful mediu plătit pentru 1000 de urmăritori a fost de 1,81 euro.

S-a observat o dorință foarte mare din partea influencerilor să colaboreze cu brandurile, mai ales din faptul că jumătate dintre aplicările la campanii se fac în primele 24 de ore de la lansare. Așadar, platforma este pentru mulți dintre influencerii listați marketplace-ul pe care 2Performant l-a imaginat și a reuşit să spargă barierele de timp şi birocraţie care întârziau startul a noi colaborări relevante între influenceri şi branduri.

Cine sunt clienții?

Există o mare diversitate de industrii printre brandurile care au utilizat platforma 2Performant: Orange, Old Spice, Pampers, Cărturești, ING, Decathlon, Lay’s, Elefant.ro, Vivre, Catena, Dyfashion, Esteto, Piatraonline, Vegis, ș.a., unele branduri revenind în platformă pentru mai multe tipuri de campanii.

Îmi place să spun că prin accesul la o astfel de platformă s-a democratizat marketingul online. Barierele de tehnologie, buget și competență au dispărut, iar întrebarea care se pune astăzi pentru orice brand este: cați oameni vrei să faca marketing pentru tine? – Dorin Boerescu, CEO 2Performant

Despre campanii

Pionierii campaniilor cu influenceri au fost în mod tradițional brandurile din industriile de food, fashion și beauty. Însă, pe măsură ce influencer marketing-ul se maturizează, vedem și alte industrii dând join. Chiar și pe segmentul B2B – deși aici este încă nevoie de mai mulţi creatori de conținut cu comunităţi nu neapărat numeroase, ci foarte nișate.

Una din surprizele de anul acesta a venit de la SmartBill, cu a lor campanie ”Libertate în facturare”, adresată influencerilor cu audiențe din zona de business. A ieșit o campanie foarte interesantă, la care au contribuit, pe lângă alți influenceri, motanul Bossulică și Bogdan Pricope, care, într-un mod poate nu întâmplător, era deja client SmartBill.

2Performant a stat de vorbă cu Miruna Ursache de la SmartBill despre această campanie de influencer marketing și puteți citi interviul aici.

Avem mai multe interviuri pe blog cu branduri care au derulat campanii prin platforma 2Performant:

• Vlad Vlădescu – PepsiCo
• Luiza Boerescu – FriendsTBWA
• Mia Deaconu – Fashion House
• Alina Ignat – Vivre

Un alt profil al brandurilor prezente în platformă sunt multinaţionalele, care au nevoie constant să identifice noi influenceri. Aceştia aleg utilizarea platformei şi pentru campaniile cu mai mulţi influenceri, reuşind astfel să gestioneze multe colaborări într-un timp scurt. 

Vlad Vlădescu, Digital Marketing Manager la PepsiCo, descrie colaborarea cu 2Performant în felul următor:

Mi-a plăcut felul în care se poate gestiona într-un mod facil și centralizat o campanie cu un număr mare de influenceri implicați, sărind peste eforturile obișnuite de negociere și implementare directe. Am apreciat disponibilitatea datelor despre comunitățile influencerilor, care ne-au ajutat în selecția celor mai potrivite profiluri. Din punct de vedere al conținutului creat, am primit execuții care ne-au surprins plăcut, aliniate briefului, în care produsul a fost integrat natural și neinvaziv pe pagina influencerilor.

Ce spun influencerii din platformă

Am colaborat cu branduri pe care le folosesc zilnic, la care nu ajungeam altfel. Ele pentru că mă credeau inaccesibil sau nu eram pe listele agențiilor, eu pentru că nu aveam contact direct cu ei. – Marius Sescu https://mariussescu.ro/

De-a lungul întregului an am avut parte de colaborări care au mers extrem de ușor, de la aplicarea pentru vreo campanie, la discuțiile pe brief, aprobarea livrabilelor și până la încasarea banilor care întotdeauna, dar întotdeauna a fost la timp. Mi se pare că oamenii ăștia au reușit ceva greu de crezut în România: să responsabilizeze și să profesionalizeze la maximum atât pe clienți, cât și pe noi, creatorii de conținut, oferind ambelor părți o platformă extrem de simplu de utilizat. Mișto, bravo! – Alex Zamfir https://www.celmaibuntata.ro/

Rezultatele primului an validează necesitatea platformelor de influencer marketing pentru a susţine dezvoltarea trendului la nivel local, acum când piața este în creștere și influencer marketing-ul a trecut de la ”să facem?” la ”când și cum facem?”.