Încă de la începuturile 2Performant/2Parale fashion-ul a reprezentat una dintre industriile noastre preferate, ajungând rapid să reprezinte cea mai importantă categorie pe care activează afiliații și advertiserii de la noi din rețea, din punct de vedere al traficului și numărului de vânzări generate.

Suntem mândri că împreună cu ei și cu ceilalți jucători din piață am pus serios umărul la creșterea și profesionalizarea industriei locale în toți acești ani, printre altele și prin promovarea bunelor practici din marketing și business precum și prin publicarea a unor cifre relevante pe baza cărora partenerii noștri își pot crește eficiența investițiilor in marketing.

Dacă vreți să aveți un termen de comparație pentru statusul curent al pieței, găsiți pe Slideshare rezultatele din august 2010 sau obiceiurile de consum din fashion, publicate in septembrie 2011. 

Revenind la 2019, în primele 4 luni ale anului colaborările dintre cele peste 150 de magazine de fashion și afiliații din 2Performant au generat un număr de 5,420,000 clickuri, concretizate în 65,273 de tranzacții, în valoare totală de 2,35 milioane euro plus TVA.

Dacă la nivelul întregului ecosistem 2Performant, din punct de vedere al numărului de tranzacții generate, ponderea reprezentată de smartphones în primele 4 luni ale anului a fost de 61%, în fashion tranzactiile pe mobil au reprezentat 68%, în creștere cu 2 procente față de noiembrie 2018.

    

Dată fiind ponderea atât de mare a mobilului, am extras câteva informații care vă pot ajuta să investiți cât mai eficient bugetele de marketing pe mobil pe care le vi le prezentăm mai jos.

În ceea ce privește distribuția pe orele zilei, cumpărăturile de fashion pe mobil se realizează pe durata întregii zile, vârful fiind însă intervalul orar 18:00 – 23:00, în care se realizează 35% din totalul tranzactiilor pe mobil din întreaga zi.

Un alt aspect interesant este că începând cu ora 23:00 crește valoarea medie a comenzilor de fashion pe mobil – ajungând până la un vârf de 41,38 euro plus TVA la ora 1 am. Chiar dacă volumul este semnificativ mai mic în acele interval orar, merită să alocați atenție specială clienților care comandă la orele „mici” – au cel mai mare coș mediu!

Repartizarea pe sisteme de operare a traficului mobil arată o dominare masivă Android, cu circa 87% din totalul numărului de vânzări generate pe mobil. Când vine vorba de valoarea vânzărilor însă, utilizatorii de iOS (iPhone) realizează tranzacții cu 17% mai mari decât utilizatorii de Android.

   

Pentru a realiza și o statistică privind comportamentul de cumpărare în funcție de brandul telefonului utilizat, am folosit un eșantion ceva mai mic de date, din care am putut culege informațiile necesare – mai exact am analizat 2,8 milioane de clickuri în urma cărora au fost generate 21.800 de tranzacții.

Deloc surprinzător, pe primul loc în topul mărcilor de telefoane se situează Samsung, pe locul 2 Apple (iPhone) iar pe locul 3 Huawei – atât în privința traficului cât și a numărului de tranzacții. În privința ratei de conversie însă, iPhone-ul este lider cu 1,01%, pe locul 2 se situează Samsung cu 0,78% iar Huawei este abia pe 4 cu 0,57%.

 

Faptul că mobilul a câștigat și “bătălia” din e-commerce nu mai este de mult timp o noutate, însă este îmbucurător să vedem cum din ce în ce mai mulți advertiseri și afiliați profită împreună de acest trend. Este un semnal excelent că piața se maturizează și se profesionalizează, sperăm să puteți folosi datele prezentate în acest articol pentru a crește relevanța reclamelor pentru consumatorii finali – implicit și randamentul investițiilor.

Datele de mai sus au fost extrase din rezultatele generate la nivelul întregii rețele 2Performant în primele 4 luni ale anului 2019. În acest interval, colaborările dintre advertiseri și afiliați au însemnat 14,820,000 clickuri și 216,500 vânzări generate, în valoare de 9,420,000 euro plus tva.

Felicitări tuturor afiliaților și advertiserilor pentru evoluția spectaculoasă din toți acești ani, creștem în continuare împreună!

Spor la conversii!

PS1 Alte statistici utile aici.

PS2 Photo by Rodion Kutsaev on Unsplash 

Comentează

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>