Sezonul de vara aduce mai multe noutati pentru cei interesati de promovarea PPC si, in special, de Google AdWords.

Pentru Google nu e vacanta niciodata, mai ales cand isi doreste sa imbunateasca experienta utilizatorilor cu serviciile lui. Placuta ne-a fost surpriza cand am descoperit ca este intr-un proces de orientare catre oamenii din spatele device-urilor, catre continutul care ii intereseaza pe acestia si mai putin catre device-uri.

Si ca reteta unui articol sa fie completa, am presarat si cateva picanterii, sau mai bine zis, informatii confidentiale despre ad rank.

1. Targetarea parintilor prin AdWords

Niciodata nu exista destule modalitati de a ajunge cat mai aproape de publicul tinta, asa e? Google vine acum in ajutorul advertiserilor cu o noua targetare in GDN.

Este vorba despre parental status targeting, un feature demografic care are 3 ramuri: parent, not a parent si unknown.  Cu siguranta multi dintre noi tanjim si dupa al 4-lea status in setari: expecting parents, dar mai avem de asteptat.

Aceasta targetare permite advertiserilor sa excluda sau sa ajusteze bidurile pentru aceste date demografice, la fel ca pentru age sau gender. In special pentru business-urile specializate pe articole pentru copii, aceasta targetare poate fi extrem de folositoare.

Parental status targeting foloseste acelasi sistem bazat pe vizitarea website-urilor si adaugarea intr-o clasa de interese, iar utilizatorii pot opta sa nu fie targetati in functie de aceste criterii din pagina de Ads Settings.

Acest nou feature pare a fi un teasing pentru posibilitatile de targetare pe care ni le va oferi Google in viitor. Exciting, isn’t it?

2. Targeting optimization

Asa cum spuneam, Google ne pune la dispozitie noi modalitati de a ajunge la publicul nostru.

Tot in reteaua de Display, Google ne ofera posibilitatea de a ne targeta automat noii posibili clienti la un cost similar per client, la locul si momentul potrivit.

Exista doua tipuri de targeting optimization:

– conservative, pentru mai multe conversii, dar la acelasi pret per customer si

– aggressive, unde pot aparea variatii ale costului per client, dar mult mai multe conversii.

Cea din urma optiune, DCO, are nevoie de minim 15 conversii in ad group pentru a putea fi folosita (precum Conversion Optimizer) si 1-2 saptamani pentru a invata cum sa aleaga plasamentele relevante pentru a converti. De asemenea, schimbari semnificative in ad group, precum bid-uri sau reclame, pot influenta posibilitatea de predictie a acestui feature.

3. Factorii de impact in calcularea Ad Rank-ului

Dupa 5 ani de zile, Google a facut public un nou video despre cum functioneaza Quality Score-ul, precum si un nou White Paper despre Quality Score.

Iata cateva keynotes:

• Pentru cuvintele nou lansate intr-o campanie, performanta pe cuvinte related conteaza. Sa ai in cont cuvinte cu un CTR/Quality Score mare are un impact benefic asupra altor cuvinte in contul tau. De aceea, este recomandat sa rulam si campanii cu licitare pe cuvinte de brand, care au un CTR foarte mare, ceea ce ajuta intreg contul.

Pe de cealalta parte, asta inseamna ca ar trebui sa oprim cuvinte cheie cu CTR/QS mic ce nu pot fi imbunatatite. Aceste cuvinte dauneaza intregului cont.

Sursa foto: www.in2itivesearch.com

•  Quality Score-ul  se bazeaza in continuare pe “The Big Three” : ad relevance, expected CTR si landing page experience.

•  Insa, un nou factor troneaza in calcularea Ad Rank-ului: formatele reclamelor (desktop ads, mobile ads, app promotion ads).

4. Optimizarea si reclamele pe mobil sunt obligatorii

Fata de anul trecut, mobile search advertising a crescut cu 55%. Asta inseamna ca acum Mobile PPC insumeaza 1/5 din totalul advertisingului cheltuit. Pornind de la acest aspect, landing page-urile optimizate pentru mobil, reclamele si sitelink-urile special create pentru mobil nu mai sunt o optiune, sunt o necesitate pentru a nu pierde un segment important de piata.

5. Delete se schimba in AdWords

In aproximativ o saptamana, pe data de 21 iulie, Google va redenumi statusul delete din AdWords cu remove, pentru a exprima mai bine starea lucrurilor: performantele istorice ale cuvintelor, grupurilor, reclamelor si campaniilor “sterse” raman in continuare disponibile, astfel ca removed este un cuvant mai apropiat de realitatea lucrurilor.

Pentru cei ce folosesc Excel si scripturi de automatizare pentru Adwords, nu uitati sa va updatati aceasta schimbare.

O vara linistita, cu quality score puternic si targetari cat mai exacte!