Acum doua saptamani s-a lansat un nou mod de masurare a conversiilor in Google AdWords – Flexible conversion. Ce inseamna acest lucru pentru cei care fac campanii AdWords?

In primul rand, o mai buna privire de ansamblu asupra rezultatelor: se va putea vedea clar care este valoarea pe care Google AdWords o aduce unui anumit business, in functie de obiectivele pe care acesta le urmareste.

Mai exact, procesul de masurare a unei vanzari va fi diferit fata de cel de masurare a lead-urilor. In timp ce pentru un site de e-commerce este important sa se urmareasca fiecare vanzare, indiferent de frecventa cu care utilizatorul o realizeaza, este nerecomandat sa se inregistreze toate micro-conversiile pe care acelasi utilizator le realizeaza de mai multe ori.

De exemplu, un site care vinde haine si ofera un ebook spre descarcare vrea sa masoare toate vanzarile ca fiind conversii separate, iar toate descarcarile de ebook venite de la acelasi user ca fiind o singura conversie.

Noile schimbari aduse Google AdWords

1. S-au modificat unele denumiri:

• Conversion (1-per-click) a devenit Converted click, la fel si derivatele sale (Cost/Converted Click & Click Conversion Rate) – advertiserii care vor sa masoare actiunile unice (ex: download) se vor raporta la acest indicator,
• Conversions (many-per-click) a devenit Conversions – advertiserii care vor sa masoare toate actiunile efectuate (ex: vanzari) vor lua in considerare acest reper.

2. Au aparut noi setari la nivelul codului de tracking.

• Pentru a putea profita de imbunatatirile facute in platforma AdWords trebuie modificate setarile de baza ale sistemului de tracking, in ideea de a se masura corect atat macro-conversiile, cat si micro-conversiile:

In cazul in care lasam setarea implicita Unique conversions, nu se modifica nimic – toate statisticile raman neschimbate. Odata ce modificam acest camp vom putea diferentia mai bine rezultatele in functie de obiectivele de business pe care le avem.

Ulterior, adaugam noi coloane in interfata, pentru a putea analiza toti indicatorii care ne intereseaza:

De ce este important sa folosim acest nou tip de masurare a conversiilor?

• vom putea masura corect mai multe tipuri de conversii,
• intelegem mai bine importanta micro-conversiilor si invatam sa le masuram corespunzator,
• putem optimiza mai bine campaniile AdWords pe baza rezultatelor diferentiate pe obiective.

Statisticile pe care le vom observa dupa implementarea modificarilor vor fi imbucuratoare sau dezamagitoare, in functie de indicii folositi pana acum in analizarea campaniilor. Do not panic! Cu cat suntem mai aproape de realitate, cu atat vom sti mai bine ce e de facut pentru a creste performanta campaniilor.