Pentru Eugenia pasiunea pentru fashion vine din copilărie. Dar a făcut un mic detur în care a studiat matematica și apoi vreme de 10 ani a predat informatica 🙂 Încet, dar sigur, pașii au purtat-o către lumea modei, ajungând să aibă propriul magazin online de haine, pe care l-a închis după 12 ani, în mare din cauza crizei provocate de Covid. Însă ceea ce a făcut după aceea demonstrează că nici măcar o pandemie nu te poate ține departe de visul tău. 

Așadar, anul trecut Eugenia și-a închis propriul magazin online, s-a apucat de blogging și a început să promoveze magazinele altora, prin marketing afiliat. Dar nu oricum și nu doar de dragul de a vinde. Ea și-a propus să ajute femeile din România să își schimbe atitudinea față de înaintarea în vârstă și să îndrăznească mai mult în alegerea ținutelor. 

”Îmi doresc să fac cunoscut conceptul “aging gracefully” care încurajează femeile să îşi depăşească stereotipurile stilistice, să-şi accepte vârsta cu eleganţă şi să rămână tinere în spirit.”

Blogul și pagina ei de Facebook sunt urmărite cu interes de zeci de mii de cititoare care găsesc inspirație în postările pe care Eugenia le pregătește cu grijă și migală, muncind câte 10 ore pe zi. Maxine a devenit un brand pentru că știe exact cui se adresează și ce nevoie rezolvă. 

Află toată povestea în interviul de mai jos.

• Care este povestea ta personală?

Mă numesc Eugenia, am 56 de ani în curând, sunt antreprenor, mamă, soţie, citesc cu pasiune, ascult rock şi blues şi îmi plac hainele 🙂

Am absolvit matematica, am predat informatică vreme de 10 ani, am fost freelancer, am înfiinţat şi condus o firmă de web design, am avut un magazin online de fashion iar acum mă ocup de blogging şi marketing afiliat.

• În descrierea de pe site-ul maxine.ro scrie așa: ”Maxine este o fostă profesoara de informatică pasionată de fashion, care în urmă cu 12 ani a fondat, împreună cu partenerul ei, magazinul online maxine.ro. După un drum plin de provocări, satisfacţii dar şi multe nopţi nedormite, Maxine trece la următorul nivel. În loc de a fi doar un magazin online, maxine.ro devine o platformă de fashion unde sunt prezentate ofertele a zeci de magazine partenere.”
  
  Din asta înțeleg că Maxine a fost inițial un magazin online de sine stătător, nu unul construit prin afiliere? Povestește-mi mai multe! Cum ai aflat de afiliere?

Da, maxine.ro a fost un magazin de fashion  pe care eu şi partenerul meu l-am înfiinţat în 2008. Vreme de 12 ani am fost programator, foto editor, fashion buyer, style consultant şi business manager în acelaşi timp. 

În primăvara lui 2020, la începutul restricţiilor legate de pandemia de Covid, am hotărât să închidem magazinul online. A fost o decizie pe care am luat-o cu inima grea, dar a fost necesară. Nu numai pentru că vânzările au fost foarte mult afectate de pandemie, dar şi pentru că am simţit că e timpul să evoluez într-o nouă direcţie.

Sunt familiarizată cu afilierea de multă vreme, mai întâi din poziţia de advertiser, deoarece cu maxine.ro am fost înscrisă în platformă încă de când se numea 2Parale.

După ce am închis magazinul, am hotărât să folosesc reputaţia şi traficul domeniului maxine.ro păstrându-mă în aceeaşi zonă de fashion pe care o cunoşteam. Prin urmare am păstrat majoritatea funcţiilor magazinului (căutare, filtrari, favorite, etc) mai puţin coşul de cumpărături şi am populat baza de date cu produse afiliate.

• Tot pe site am găsit și: ”Produsele pe care le prezentăm aici sunt alese personal de Maxine, cu gândul la femeile peste 40 de ani, suple sau plinuţe, care îşi găsesc mai greu haine care să le pună în valoare şi care să fie potrivite vârstei lor, păstrându-le în acelaşi timp alura tinerească.”
  
  Pare foarte personală această alegere și sunt foarte curioasă să aflu motivația din spate. Poți povesti despre asta? Și, în al doilea rând, este greu să găsești astfel de ținute? Cum faci selecțiile?

Produsele de pe maxine.ro sunt selectate fie din feedurile puse la dispoziţie de advertiseri, fie direct de pe site-urile advertiserilor. În fiecare caz, selecţia o fac manual, pe de-o parte pentru că doresc ca produsele de pe maxine.ro să aibă un anumit profil, iar pe de altă parte, pentru că am nişte restricţii la adăugarea produselor în baza mea de date. Mai exact trebuie să le încadrez în propriile mele categorii, care nu corespund cu ale advertiserilor şi să completez nişte date obligatorii, pe care de multe ori nu le găsesc în feeduri (culoarea, de exemplu). 

Da, e greu să găsesc produse potrivite. Eu mă adresez unei nişe bine stabilite deci am nevoie de produse care să fie purtabile de o femeie de vârstă medie şi cu o gamă de mărimi cât mai largă. Din păcate magazinele româneşti de fashion se adresează mai ales tinerelor şi femeilor slabe 🙂 Foarte rar găsesc magazine care au şi măsuri mari, iar atunci e mai ales vorba de rochii (ca la DyFashion, Starshiners sau Zonia) şi aproape deloc alte tipuri de îmbrăcăminte.

De asemenea, găsesc foarte greu accesorii (bijuterii fantezie, de exemplu), eşarfe, pălării – în afară de MeliMelo nu are nimeni.

• Maxine este un proiect care are mai multe componente și aș vrea să vorbim despre toate. Mie mi-au atras atenția paginile de social media (Facebook și Instagram) unde expui ținute personale și faci recomandări de produse asemănătoare folosind linkuri de afiliere. Foarte ingenios!  Apoi, mai e și blogul maxineover50.com – separat de site – o variantă mai elaborată a paginilor de social media.
  
  Se vede că pui pasiune în aceste proiecte și, deși au și scop comercial, nu pare deloc așa! Cum reușești?

• 

• 

Da, e adevărat, îmi plac hainele, pantofii, genţile, eşarfele, bijuteriile, îmi place să creez ţinute cu ajutorul lor, întocmai cum un pictor aşterne pe pânză un tablou cu ajutorul culorilor de pe penel. Este modul în care îmi exprim creativitatea, o pasiune care vine din copilărie, când desenam siluete feminine şi le decupam iar apoi le făceam haine din hârtie 🙂

Dincolo de această pasiune, există dorinţa de a oferi femeilor de vârsta mea idei şi inspiraţie stilistică, de a le ajuta să-şi descopere şi să-şi rafineze stilul personal, dar şi să ia contact cu o atitudine de acceptare şi asumare senină a schimbărilor aduse de vârstă.

Blogul maxineover50.com şi contul de Instagram au o componentă mai degrabă ilustrativă, de prezentare şi branding personal în vreme ce site-ul maxine.ro şi pagina de Facebook sunt mai orientate către latura comercială. 

Dar oricare din aceste canale respectă strict ideea de a oferi femeilor care mă urmăresc produse şi informaţii valoroase pentru ele şi de a promova numai magazine de la care am cumpărat şi în care am încredere. 

La nici unul din aceste proiecte scopul principal nu este acela de a câştiga bani, ci de a împărtăşi celorlalte femei nişte chestii faine: produse, ţinute, idei şi sugestii stilistice. Monetizarea este secundară şi vine numai în măsura în care reuşesc să construiesc cu urmăritoarele mele o relaţie de încredere şi de respect reciproc.

• Cum îți promovezi site-ul, respectiv paginile de social media și blogul? Folosești și anunțuri plătite?

Am folosit anunţuri plătite, atât Google Ads cât şi Facebook Ads pentru maxine.ro. Când am închis magazinul am rămas în paradigma “trebuie să mă promovez prin PPC ca să am vânzări” aşa că am creat anunţuri noi şi am continuat promovarea plătită vreo câteva luni. Din păcate rezultatele n-au fost grozave aşa că am sistat-o iar acum site-ul şi blogul beneficiază doar de promovare organică.

Traficul vine din căutările organice, din social media (Facebook, Instagram, Pinterest) şi din accesările directe.

• Faci asta full time sau ai și un job 9-5?

Mă ocup de site, blog şi social media full time şi chiar mai mult decât atât, lucrez probabil vreo 10 ore pe zi. Dar pentru că mă pasionează ce fac, nu am deloc senzaţia că munca asta e o corvoadă sau ceva impus.

• Ești singură sau te ajută cineva?

Mă ajută uneori fiul meu care e programator şi care a şi creat site-ul maxine.ro. Îl solicit atunci când am nevoie de o funcţionalitate nouă, pe care n-o pot rezolva eu. Când e vorba de taskuri minore mă descurc şi singură, dar el e un programator mult mai bun decât mine aşa că mă ajută la chestiile importante.

Pentru blog, Facebook şi Instagram pozele mi le fac singură cu trepied şi telecomandă, la fel şi editarea. Pentru adăugarea de produse pe maxine.ro am o serie de automatizări (import din excel, redimensionare şi cropare automată a pozelor), dar selecţia, cum am zis, o fac manual.

• Ce îți place cel mai mult în ceea ce faci?

Să creez ţinute şi să le împărtăşesc doamnelor care mă urmăresc, să scriu pe blog. Pe locul doi vin postările pe Facebook şi Instagram iar pe trei, adăugarea de produse pe maxine.ro.

• Spune-mi 3 lucruri care crezi ca au contribuit la rezultatele tale din 2020!

N-am avut rezultate excepţionale în 2020, pe de-o parte pentru că a fost un an neobişnuit, din toate punctele de vedere, iar nişa de fashion a fost printre cele mai afectate de pandemie. 

Pe de altă parte, deşi scriu pe blog din 2019, abia din primăvara lui 2020 am început să public săptămânal şi să includ linkuri de afiliere în articole. Acelaşi lucru cu pagina de Facebook, unde, însă, postez în fiecare zi.

Şi desigur, maxine.ro în forma actuală, cu produse afiliate s-a lansat abia în iulie 2020.

Mi-ai cerut trei lucruri care au contribuit la rezultatele mele din 2020, astea sunt 🙂

• Ce planuri și obiective ai pentru 2021?

Evident, pentru 2021 am drept obiectiv rezultate mai bune pentru proiectul Maxine, cu tot ce înseamnă el. Îmi doresc, desigur, mai multe conversii. Dar nu numai atât.

Îmi doresc să fac cunoscut conceptul “aging gracefully” care încurajează femeile să îşi depăşească stereotipurile stilistice, să-şi accepte vârsta cu eleganţă şi să rămână tinere în spirit. 

Prin intermediul blogului şi a postărilor pe social media sper să ajung la cât mai multe femei, iar dacă măcar câteva dintre ele îşi vor schimba stilul vestimentar şi modul de a privi înaintarea în vârstă, voi considera că mi-am atins obiectivul.

• Care este măsura succesului pentru tine?

Pentru mine succesul înseamnă să duc viaţa pe care o vreau. Să fac cât mai puţine lucruri care nu-mi plac şi cât mai multe dintre cele care îmi plac. Să fiu alături de oamenii pe care-i iubesc şi departe de cei care îmi displac.

După aceste criterii sunt un om de succes 🙂 

• Cum arată o zi din viața Eugeniei?

Cam neobişnuit 🙂

Mă trezesc la 9 şi până la 12 îmi pregătesc postările pentru Facebook şi Instagram, adică scriu textul, caut produse similare cu cele din ţinutele mele şi le pun linkurile de afiliere. Şi îmi beau cafeaua, desigur 🙂

Apoi, până pe la 5 PM lucrez, fie selectez produse şi populez foi excel pentru import pe maxine.ro, fie scriu articole pentru blog, compun ţinute, editez poze.Ţinutele le fotografiez într-o singură sesiune, câte 6-7, cam odată la 10 zile. 

Între 5 şi 10 seara mă ocup de treburi gospodăreşti, citesc, pregătesc cina, uneori trag şi un pui de somn 🙂 Iar de pe la 10 până pe la 12 lucrez din nou, de obicei caut produse noi sau mă documentez.

După miezul nopţii mă uit, împreună cu soţul meu, la un episod-două dintr-un serial iar pe la 3 mă culc.

Ies destul de rar din casă, mai ales în weekend, iar asta nu e o chestie nouă, legată de pandemie, pur şi simplu sunt o fiinţă de interior.

• Cine te inspiră?

Mă inspiră nişte femei faine, care deşi au depăşit vârsta de 50 de ani sunt frumoase, elegante, pline de stil şi vitalitate. Nici una nu este româncă. Le urmăresc blogurile şi conturile de Instagram şi sunt fascinată de atitudinea lor cât se poate de naturală în legătură cu îmbătrânirea şi de felul plin de graţie şi eleganţă cu care îşi duc vârsta.

• Ce te motivează?

Dorinţa de a împărtăşi ceea ce ştiu în materie de stil şi ceea ce cred, în materie de viaţă 🙂

Îmi dau seama că asta sună destul de arogant, mai ales că suntem înconjuraţi de oameni care par să ştie totul despre orice, de la vaccinuri şi pandemie la libertate şi sensul vieţii.

Dar cred că acest talent pe care îl am, de a crea ţinute bine închegate, le poate fi de folos şi altor femei, aşa că vreau să le împărtăşesc ideile mele. După cum sper că atitudinea mea senină şi optimistă faţă de înaintarea în vârstă ar putea conduce la o schimbare, chiar dacă mică, mică, în viaţa vreunei femei.

Dacă pentru mine Beth Djalali, Jennifer Connolly sau Gail McNail reprezintă o inspiraţie, de ce n-aş fi şi eu una pentru alte femei? Este un fel de a da înapoi ceea ce am primit.

• Ce ar trebui să învețe cineva care vrea să se apuce de marketing afiliat?

Cred că primul lucru ar fi nu ceva care trebuie învăţat ci mai degrabă descoperit şi anume nişa care te interesează şi la care te pricepi. Nu cred că poţi avea succes promovând orice, pentru oricine. Deşi, poate că afiliaţii de top din 2Performant m-ar contrazice 🙂

Altminteri, desigur ai nevoie de cunoştinţe de SEO (ca să-ţi optimizezi site-ul, dacă ai), de promovare PPC, nu strică niţică programare, ceva cultură generală, stuff like that.

• Vei face din marketingul afiliat un proiect pe termen lung?

Da, cu siguranţă, pentru că este metoda cea mai bună de a-mi monetiza pasiunile. Dar, tot cu siguranţă, nu voi face marketing for marketing, adică nu voi promova produse pe care nu le cunosc şi care sunt în afara zonei mele de interes, doar pentru că se vând bine.

Ceea ce vreau eu este să construiesc o relaţie bazată pe încredere cu urmăritoarele mele. Vânzarea este secundară şi vine natural, atunci cînd ai încredere în persoana care îţi recomandă produsele.

• Care crezi că sunt calitățile care te ajută să ai succes?

Perseverenţa şi dorinţa de a face lucrurile cât de bine pot. 

Organizarea şi disciplina – lucrez de-acasă de mai bine de 17 ani, deci acestea două sunt indispensabile.

Şi un soi de inconştienţă, credinţa că, până la urmă, lucrurile au să iasă bine. Uneori chiar ies 🙂

Ți-a plăcut acest interviu? Lasă un comentariu mai jos!

Te las cu următorul gând: atunci când ai o misiune și o viziune pentru proiectul tău de marketing afiliat, capeți claritate. Iar claritatea te ajută să dezvolți o strategie și să îți urmărești scopurile.

---

Citește și Marketing afiliat pe Facebook: Succesul vine când înțelegi că nu vinzi produse, ci rezolvi probleme

---

Vrei să câștigi bani promovând online brandurile preferate? Află mai multe despre cum te poate ajuta marketingul afiliat să îți monetizezi audiența.

Reprezinți un business online și vrei să îți crești vânzările prin marketing afiliat? Hai în platformă!