În 1 Noiembrie, ne vom întâlni la conferința de content marketing Wecontent! WeContent este cea mai mare conferință de content marketing din România, unde vei avea ocazia să cunoști specialiști de top din domeniu și vei putea afla cum să ai o strategie de conținut de succes.

Deoarece știm că marketingul afiliat vine mână în mână cu content marketing, am stat de vorba cu unul dintre speakerii care vor fi prezenți la eveniment: Kevin Gibbons. Kevin Gibbons este co-fondator și CEO Re:signal, agenție specializată în strategie SEO și content marketing. El are o experiență de peste 15 ani în marketingul digital.

Dacă vrei să afli mai multe despre ideile și experiența lui, vino în data de 1 noiembrie, la Plaza România și participă alături de noi la conferința de content marketing Wecontent!

Este contentul pentru toată lumea? Ce calități trebuie să aibă un content marketer?

Nu, contentul nu este pentru toată lumea. În timp ce majoritatea oamenilor, având în vedere timpul și resursele, pot produce ceva care să merite publicat, creația de conținut este o chestiune total diferită.

Trebuie să fii conștient de lumea din jurul tău pentru a răspunde nevoilor în cel mai potrivit mod. Trebuie să ai o dorință reală de a crea conținut și o încredere în ceea ce produci. În caz contrar procesul de publicare va fi încărcat de teamă. În cele din urmă, contenul devine mult mai ușor dacă îți place ceea ce faci!

Care este, în opinia ta, prima regulă în content marketing?

Există atât de multe reguli, însă cred că adevărata capcană în care pică mulți creatori de conținut, este aceea de a scrie doar de dragul conținutului. Când se întâmplă acest lucru, pierzi orice pasiune și interes pentru un proiect, iar acest lucru se va reflecta și în produsul final.  

Publicul și audiența ta nu te vor ierta și te vor taxa dacă și ei simt același lucru. Găsește o poveste pe care vrei să o împărtășești cu adevărat sau o întrebare la care chiar vrei să afli răspunsul. Nu vei putea găsi mereu acest lucru, dar dacă încerci vei avea mai mult de câștigat decât de pierdut.

 Cum este mai bine: să ai stilul tău propriu sau să ai un stil flexibil?

Este important să ai propriul stil, ceva care să te scoată în evidență. Cu toate acestea, este la fel de important să poți interpreta un brief și să îți adaptezi stilul pentru un anumit client sau industrie. Poate părea evident, dar un conținut de calitate nu înseamnă să scrii un articol în glumă despre un furnizor de servicii funerare sau o companie de asigurări auto, de exemplu.

Pe măsură ce îți dezvolți stilul propriu, îți dai seama de calitățile tale și vei avea tendința să gravitezi în jurul lor. Aici este vorba în principal de a avea un echilibru între individualitate și cunoașterea publicului tău.

Care ar trebui să fie atributul principal al unui content marketer, în afara scrisului?

Citește, urmărește, ascultă și acționează. Există un mit printre scriitori și anume că scriitori au nevoie de izolare pentru a scrie. Acest lucru poate fi valabil în cazul în care vrei să termini un roman, însă dacă nu ai experiența mediului înconjurător, atunci nu vei putea găsi subiecte pentru un conținut de calitate.

Încearcă să ieși din zona ta de confort, citește câteva articole despre subiectele care NU te interesează în mod normal, discută cu persoane din industriile pe care le găsești plictisitoare… vei fi surprins despre câte subiecte interesante poți scrie.

Cum ai descrie content marketingul ca o carieră unui adolescent de 18 ani?

Majoritatea creativilor doresc să facă ceva inovativ. Vor să scrie următorul scenariu câștigător de Oscar sau să schițeze următoarea aplicație care va schimba viitorul, însă acest lucru se întâmplă imediat unor foarte puține persoane. Crearea de conținut îți oferă posibilitatea să ieși în lume și să-ți descoperi talentele.

Vei avea posibiliatea să cunoști și să colaborezi cu o varietate de creativi din domeniul tău și clienți totodată. Astfel, sfatul meu este să înveți în primul rând disciplina. Nu în ultimul rând, având în vedere că lumea este într-o continuă mișcare, va trebui să înveți să te adaptezi ușor. Toate acestea sunt niște skilluri bune care te vor ajuta și în viață.

Cum putem scrie un conținut bun în scopuri comerciale/de promovare?

Cred că majoritatea businessurilor au o poveste interesantă în spate; dacă nu ar avea una, atunci nu ar supraviețui în piață. Faptul că o nevoie sau o dorință a fost recunoscută și îndeplinită este o poveste în sine. Aici este vorba despre recunoașterea acelei povestiri sau despre răspunsul la o întrebare validă.

Din nou, evită să scrii doar de dragul de a avea un conținut. Orice afacere de succes are o audiență, la fel cum are și clienți. În același timp, dacă afacerea nu are succes, atunci există un motiv, și asta e și ea o poveste în sine.