Google Tag Manager este un tool care te ajută să implementezi, editezi şi să ştergi diferite taguri (coduri de tracking) de care ai nevoie pe site. Deşi este un instrument foarte util, puţini profită de pe urma beneficiilor pe care acesta le pune la dispoziţia utilizatorului.

De ce să foloseşti Google Tag Manager (GTM)?

1. Economiseşti timp (şi bani) atunci când trebuie executată o modificare a unui tag. Deoarece poţi accesa codul site-ului direct prin interfaţa Google Tag Manager, ai posibilitatea să faci modificările fără a apela la serviciile persoanei care administrează site-ul.

2. Creşte viteza de încărcare a paginilor. Atunci când ai instalate mai multe taguri JavaScript direct în codul site-ului (de obicei ele sunt instalate in secţiunea head sau la început de body), acestea „blochează” încărcarea conţinutului. Asta înseamnă că rularea codurilor JS are prioritate atunci când este accesată o pagină, iar CSS-ul trece pe locul doi. Cu cât există mai multe taguri care vor rula unul după celălalt, cu atât vor trece mai multe secunde până când pagina se încarcă. Prin folosirea GTM, codurile rulează în mod asincron (concomitent), acest fapt ducând la scurtarea timpului de încărcare a paginii.

3. Ajută la SEO. Acest beneficiu este o consecinţă directă a faptului că se îmbunătăţeşte viteza de încărcare a paginii. Google pune un accent foarte mare pe experienţa utilizatorului, de aceea scurtarea timpului de aşteptare este un element care ar putea să îţi ofere o poziţie mai bună în rezultatele organice.

4. Scade riscul apariţiei erorilor de tracking. În cazul în care tagurile nu sunt administrate dintr-un singur loc, este destul de greu să monitorizezi fiecare pagină pe care acestea au fost instalate. Există riscul ca aceste taguri să fie dublate, să fie şterse de pe anumite pagini sau să nu fie instalate corect. Atunci când foloseşti Google Tag Manager, trebuie doar să te asiguri că ai instalat codul lui pe toate paginile din site, urmând ca restul operaţiunilor să fie făcute doar prin intermediul GTM.

Cum se instalează Google Tag Manager?

Toate tagurile ce urmează a fi instalate se vor stoca într-un element numit container. Dacă vrei să administrezi taguri pentru mai multe site-uri, vei crea mai multe containere în acelaşi cont de GTM, fiecare fiind accesat separat.

Codul pentru GTM se generează odată cu crearea containerului. Acesta poate fi accesat ulterior din secţiunea Admin -> Container -> Install Google Tag Manager sau prin simplul click pe codul care apare sub logo-ul GTM din stânga sus. Codul trebuie instalat pe toate paginile din site, la începutul secţiunii body. Aceasta este structura lui:

Mai multe detalii despre instalare aici.

Cum funcţionează Google Tag Manager?

Containerul care conţine tagurile va declanşa rularea lor bazându-se pe regulile setate de tine atunci când a fost adăugat fiecare tag în parte.

Acestea sunt elementele principale din Google Tag Manager:

• containere
• taguri (codurile instalate pe site)
• triggers (reguli de declanşare) – formate din cel puţin o variabilă, un operator şi o valoare
• variabile (predefinite sau user-defined) – aceste variabile sunt nişte înlocuitori pentru valorile ce urmează a fi definite
• data layer (opţional) – acest data layer reprezintă un obiect ce conţine mai multe informaţii care pot fi preluate de către Google Tag Manager. Mai multe informaţii aici.

De exemplu, pentru site-ul XYZ, vreau să instalez codul de Google Analytics pe toate paginile. Pentru a face asta, creez un tag care are caracteristicile de mai jos:

Aceasta este doar una dintre modalităţile prin care poţi utiliza Google Tag Manager. Există multe alte feluri de configurare ale tagurilor şi diferite opţiuni ce pot fi folosite; de exemplu, setarea de cross-domain tracking, personalizarea data layer-ului, event tracking-ul, remarketingul dinamic sau custom dimensions.

Google a lansat un curs special pentru cei care vor să înveţe mai multe despre Google Tag Manager. Cursul se poate accesa prin acest link. Eu l-am parcurs în aproximativ 3 ore şi recomand citirea tuturor resurselor menţionate acolo, precum şi evaluarea de la sfârşitul fiecărui capitol (cei care răspund corect la peste 80% dintre întrebări, primesc şi un certificat care atestă faptul că au parcurs cu succes cursul).

Odată ce te-ai familiarizat cu termenii prezentaţi mai sus şi cu modul de funcţionare al Google Tag Manager (eventual să parcurgi şi cursul de la Google), poţi începe să implementezi singur toate tag-urile de care ai nevoie.