Exact acestea ne-au placut si noua in mod special la SEM Days 2013: oamenii si sesiunile de discutii sustinute de speakerii excelenti. Au fost prezentari, panel-uri si workshop-uri aplicate cu strategii de marketing integrate – cu SEO, PPC si Social Media, solutii pentru a creste rata de conversie, idei pentru a planifica un buget SEM prin web analytics sau sugestii pentru a masura eficient o campanie AdWords si multe alte subiecte.

Am vazut multi participanti care luau notite, sali pline – un speaker chiar mi-a spus ca la workshop-ul lui Brad Geddes „e lumea ca la metrou la ora 7 dimineata” :). Le multumim tuturor pentru implicare si feedback. Tocmai feedback-ul participantilor legat de speakeri si continut ne-a determinat sa oferim si altora acces la experienta specialistilor invitati la SEM Days.

Prin urmare, am rugat cativa speakeri si participanti sa selecteze 1 idee – prezentata in cadrul SEM Days – pe care trebuie sa o puneti in aplicare chiar de maine. O idee utila si aplicabila. Le multumesc pentru colaborare, sper sa va aduca tuturor rezultate.

Idei speakeri

John Heffernan
Foundry Digital Marketing

Simply – that the World of Search and Digital Marketing is continually evolving and the way people search, how, when, where is now crucial to digital marketing visibility, engagement and success.

Research is key – identify your audience using an Integrated Digital Marketing agency or internally, if you have the in-house skills and capability.

Make sure you understand the right strategy;  Content, (word, image, video, web-site), Device (PC, mobile or tablet) and understand your clients – how and what will encourage them to engage with you.

Right Content to the Right Person at the Right Time in the Right Place!

Take a step back – listen & understand, develop your strategy, test & implement and continue to adapt as market trends evolve!

(n. a. – am ales sa pastram versiunea in engleza a recomandarii,  mult mai sugestiva in acest format, fiind si singura primita in scris, in limba engleza).

Judith Lewis
Beyond

Le-as sugera sa faca un audit al backlink-urilor, sa analizeze de ce tip sunt si sa foloseasca tool-uri gratuite pentru a monitoriza ce se intampla pe site-ul lor legat de linkuri.

Cred ca, din cauza rafinarilor care se fac de catre motoarele de cautare pentru tot ce inseamna continut non-english, va fi afectat rankingul site-urilor cu link-uri nepotrivite. Indiferent daca lucrati cu agentie sau va ocupati singuri, inclusiv cu juniori, trebuie sa stiti cat de rau stati. Daca sunteti ingrijorati, va recomand un tool ieftin linkrisk.com, care va poate analiza link-urile si va poate ajuta cu un audit la nivel de risc. Altfel, daca sunteti ok, puteti folosi unelte gratuite pentru monitorizarea constanta a link-urilor. Eu folosesc Majestic SEO, de exemplu, care e gratuit.

Claudiu Murariu
PadiCode

Putini vizitatori convertesc la prima lor interactiune cu site-ul (studiile facute de mine arata ca undeva intre 5% si 15%). Restul utilizatorilor vor interactiona cu mai multe canale de marketing inainte de a cumpara. In cazul unui numar mare de conversii, ajungem sa platim de mai multe ori pentru acelasi cumparator. Cu toate acestea, solutiile de advertising si marketing pe care le folosim isi vor atribui 100% din valoarea fiecarei conversii. Nu e de mirare ca, atunci cand adunam toate conversiile raportate de fiecare tool in parte, numarul total de conversii depaseste cu mult numarul vanzarilor reale.

Pentru a rezolva aceasta problema, ai nevoie de un model de atribuire al conversiilor. Google Analytics ofera acum posibilitatea de a aplica diferite modele de atribuire si de a afla impactul real al fiecarui canal de marketing. Comparand diferite modele de atribuire vei afla care dintre canalele tale de marketing tind sa asiste conversii si care ajuta utilizatorul sa ia decizia finala.

Unul din modelele mele preferate este cel in functie de timp (Time Decay). Cu cat un canal este mai aproape de decizia de cumparare, cu atat mai mult din valoarea conversiei ii va fi atribuit. Iata o comparatie intre modelul Last Interaction (se atribuie 100% din conversie ultimei surse de trafic) si Time Decay (cu cat un canal e mai aproape de momentul conversiei, cu atat i se atribuie mai mult din conversie) in ceea ce priveste veniturile generate de diferite canale de marketing pentru un magazin online din Romania:

Nu exista un model de atribuire ideal, dar ce poti face chiar acum, este sa compari diferite modele de atribuire folosind Google Analytics si sa-l identifici pe cel mai apropiat de realitate pentru tine.

Mai multe idei sunt in prezentarea lui Claudiu  Cum justificam bugete pentru SEM.

Cristian Ignat
2Parale

Prin AdWords ai foarte multe metode de targetare in reteaua de display. In plus, poti ajunge la la publisheri mari din multe domenii, pe pozitii foarte vizibile (poti ajunge, de exemplu, pe realitatea.net, gsp.ro, wall-street.ro, forbes.ro).

Printr-o targetare nisata poti ajunge la audienta ta, pe site-uri mari, folosind un buget mic. Astfel, poti targeta audienta gsp.ro pentru un site care vinde RCA-uri. Mai mult decat atat, poti ajunge pe site-uri de tehnologie din .com, precum Techcrunch, Wired, pentru publicul din Romania. Acesta este un public mai „fin”, antreprenorial, caruia i te poti adresa cu un eveniment din domeniu, de exemplu.

BONUS: O idee din prezentarea lui Brad Geddes

Combinatia dintre remarketing si topicuri poate fi una foarte tare. Daca ai un site de imobiliare, de pilda, durata de luare a deciziei este una mai lunga. Si poate nu vei dori sa urmaresti vizitatorii tot timpul, ci doar atunci cand sunt in perioada de research. Astfel, poti sa urmaresti vizitatorii care au fost la tine pe site – pentru ca stii ca sunt interesati – dar folosind ca targetare topicul de imobiliare. Astfel, vei ajunge la cei care au fost pe site-ul tau de imobiliare cand acceseaza si alte site-uri cu acest topic, deci au revenit in stadiu de research.

Cosmin Negrescu
SEO Monitor

Orice campanie de SEM are la baza selectia de cuvinte cheie. Pentru a performa in SEM este esential ca focusul sa fie pe cuvintele cheie care vizeaza produsele sau serviciile pentru care business-ul are oferte comerciale mai bune decat ale competitorilor sai din Google. Rata de conversie a traficului obtinut din motorul de cautare va depinde de acest aspect.

Idei de la participanti

Nagy Jeno
Nexxon

Cea mai interesanta tema pentru mine a fost: „How to change or improve your website without causing a SEO crisis”. Activez in domeniul webshop-urilor, unde este general acceptata ideea ca un magazin online nu este niciodata gata. Trebuie sa lucram constant la imbunatatiri, astfel ca in permanenta trebuie sa avem grija la evitarea crizelor SEO intervenite ca urmare a modificarilor in site. Voi avea grija la 3 aspecte importante in viitor:

1. Un rand „gresit” de text in robots.txt  poate sa cauzeze pierderi enorme – vezi Elefant.ro
2. Redirectionarea linkurilor vechi cu 301 este obligatorie
3. Este recomandata pastrarea structurii linkurilor.

Si ideea fara care nici cele de mai sus nu ne salveaza de astfel de crize: modificari majore doar dupa un plan bine pus la punct. Si as putea sa continui in 10 pagini, cele invatate nu se epuizeaza cu atat!

Cristina Andrei
Bitdefender

Mi-a placut prezentarea lui John Heffernan despre combinatia de continut, SEO si social media: trebuie construit continut accesibil, relevant si care iti confera credibilitate pentru brand.

Ana Sipciu
Initiative

Nu stiu daca se poate spune ca am ramas cu o singura idee, am ramas cu foarte multe idei :). Cred ca cea pe care o s-o pun in aplicare (de fapt, intr-un fel am si inceput s-o pun in aplicare) este  gandirea campaniilor pentru SEM inca din faza de brief si creatie, pentru ca e mult mai usor sa construiesti ceva durabil decat sa te intorci si sa incerci sa ”repari” ceva ce poate n-a fost construit prea bine. Also, am descarcat de pe Amazon cartea recomandata de Catalin Tenita, inca dinainte ca el sa-si termine prezentarea. Real time marketing :).

Mircea Capatina
Smartbill

Dupa workshop-ul lui Claudiu Murariu am ramas cu dorinta de a studia diversele modele de atribuire din Google Analytics, cu scopul de a ne imbunatati procesul de analiza a conversiilor.

Brad Geddes, primul AdWords Seminar Leader numit de Google la nivel mondial, ne-a oferit chiar si un scurt interviu cu idei de promovare pentru orice site e-commerce.

Ne bucuram ca am reusit, impreuna cu SEO Monitor, partenerii nostri care au preluat mare parte din prerogativele de organizare, sa aducem impreuna oameni si idei smart. Multumim intregii echipe SEO Monitor.

Zambetele si oamenii frumosi merita un like pe Facebook.