Google ne surprinde în fiecare an cu noi modificări și opțiuni noi în platforma Adwords. În 2014 schimbările majore au fost Remarketingul Dinamic în România, Display Select Keywords, Ad Customizers, impactul extensiilor asupra Ad Rank-ului și modificări în raportarea conversiilor.

Ce ne va aduce 2015? Deja suntem anunțați de o nouă modificare în targetarile Adwords, și anume targetarea pe bază de interese.

Când ne gândim la campanii de extindere sau branding pe rețeaua de Display, una din principalele targetări sunt Interesele sau Audientele.

Interesele (Audientele) sunt stabilite în funcție de tipul de pagini pe care un user le vizitează, luând în considerare cât de recent sau des acele pagini au fost vizitate, fiind asociate cu browserul  sau userul logat.

Puteți să vedeți audiențele în care sunteți incadrați aici, pentru a înțelege cum vă sunt servite anumite tipuri de reclame.

De-a lungul timpului, pe lângă cele care au fost “retrogradate” până acum sub numele de “Other Interests”,  Google a adăugat opțiuni mai avansate pe bază de interese:

• Affinity Audiences – pentru campanii cu obiectiv de brand awareness;
• In-Market Audiences – targetând userii aflați mai jos în ciclul de cumpărare, pregătiți de a cumpăra (care fac research și compară produse);

Categoria “Other Interests” nu va mai fi o opțiune de targetare în rețeaua de Display Google începând cu 17 Februarie.  Cei care folosesc această targetare vor putea face upgrade campaniilor din Adwords folosind noile opțiuni  de targetare. Dacă nu reușiți să faceți upgrade-ul până pe 15 Mai, se va face automat de către Google Adwords.

Această categorie nu va mai fi folosită pentru a ajuta advertiserii să targeteze nevoi cât mai specifice, lucru ce poate fi atins cu noile audiențe.

Între cele 3 tipuri de categorii de interese există corespondențe. Astfel, veți regăsi aceleași tipuri de interese în toate categoriile, însă denumite diferit.

Se vor putea face în continuare optimizări și modificări de bid în campaniile cu aceste targetări, însă doar până pe 15 Mai. De asemenea, statisticile istorice aferente acestor targetări vor ramane în contul de Adwords.

Am comparat și noi cele 3 tipuri de interese.

Datele de mai jos sunt din aceeași campanie, cu aceleași creatives și în aceeasi perioadă de timp.

Am selectat targetările echivalente pe cele 3 tipuri de interese (other, affinity și in-market) și rezultatele au arătat o rată mai crescută de click pentru audiențele mai specifice. Asta ne indică faptul că, într-adevar, noile opțiuni de targetare ne aduc mai aproape de cei cu adevărat interesați de categoriile alese.

De asemenea, cele din categoria ROI au adus mai multe conversii, așa cum ne așteptam.

Așteptăm cu interes să vedem ce opțiuni noi de targetare ne va aduce Google în viitor.

Voi ați comparat noile tipuri de audiențe? Ce rezultate ați obtinut?