Fiecare lună reprezintă un prilej bun pentru advertiserii din platformă de a lansa campanii de sezon care să fie adaptate nevoilor și așteptărilor consumatorilor. Martie a început diferit față de cum eram obișnuiți, iar principalul element pe care fiecare magazin online a trebuit să-l includă în strategiile de marketing, comunicare și vânzări, a fost adaptabilitatea.
La fel ne-am adaptat și noi pentru primul shopping event din acest an, Digital Sunrise. A fost planificat conform realității, însă nu ne-am oprit din a aduce cât mai aproape campaniile advertiserilor din această perioadă către afiliați.
Digital Sunrise marchează luna martie prin campaniile advertiserilor, iar Elefant (elefant.ro), unul dintre cele mai cunoscute magazine online, este sponsorul GOLD al acestui shopping event.
Am fost curioși să aflăm cum decurg pregătirile pentru luna martie și cum și-au adaptat planurile, chiar de la reprezentanții elefant.ro. Cristina Roșu, Marketing Campaign Manager la elefant.ro, ne-a relatat că este o situație asemănătoare cu cea de la începutul pandemiei, în ce privește rata de conversie:
„Această perioadă este foarte asemănătoare cu începutul pandemiei, unde rata de conversie a scăzut cu 30%, mood-ul de cumpărare la fel, a scăzut, însă diferența este că perioada de incertitudine este alta. Dacă înainte online-ul era singura variantă de cumpărături, acum credem că ne confruntăm cu altă situație. Este posibil să avem o perioadă ceva mai lungă de vânzări slabe.”
Cu toate acestea, nu a dispărut dorința de cumpărare, iar magazinul online s-a pregătit cum se cuvine să aducă cât mai aproape de consumatori produsele la mare căutare.
„Au revenit parfumurile, jucăriile și ceasurile la mare căutare. Însă și cărțile rămân în trend-ul consumatorilor.”
Se așteaptă și o creștere a valorii medii a coșului de cumpărături: „Coșul mediu este în jur de 35 – 40 Euro și ne așteptăm la creșteri datorită produselor cu AOV mare în perioada primăvară / vară.”
Perioada în care ne aflăm este provocatoare pentru toată lumea. Ce trebuie să știe afiliații este că, pentru zilele următoare, elefant.ro a pregătit mai multe campanii cu și mai multă atenție la nevoile celor din jur.
„Cred că în această perioadă, după ce bugetele în online au crescut foarte mult în pandemie, modul de targetare cât mai exact și mai detaliat, poate avea un efect pozitiv în vânzări. On top, produsele promovate ar trebui să fie cele cu interes foarte mare în căutări. Cele long tail nu sunt recomandate să fie promovate în această perioadă.”
Ne așteptăm la schimbări în etapele următoare, ce se vor observa și în comportamentul de consum, iar unele produse vor fi la mare căutare: „Deoarece avem semnale că pandemia se va termina, sau cel puțin restricțiile nu vor mai fi la fel de dure, consumatorii se vor îndrepta și spre produse reprezentative activităților outdoor, inclusiv traveling.”
Spuneți-ne trei beneficii pe care le-ar avea afiliații 2Performant dacă promovează Elefant?
- Avem produse care sunt în trend
- Stocuri pentru produsele de interes
- Comisioane atractive
Așadar, cu toate că sunt vremuri de încercare și de regândire a strategiilor, afiliații trebuie să țină cont că lucrurile nu s-au oprit, că munca lor trebuie să continue, prin vânzări și conversii. Digital Sunrise este evenimentul special creat pentru a susține ecosistemul 2Performant să facă ce știe mai bine: performanță în afiliere.
Ce metode de promovare încurajați în cadrul shopping event-ului Digital Sunrise?
Pot promova prin Social media, articole cu recomandări ale produselor disponibile pe elefant.ro, site-uri care centralizează oferte sau site-uri de cashback.
Încurajăm afiliații să citească ToS-ul nostru și Codul de Conduită 2Performant înainte de a începe orice tip de promovare, iar dacă au nelămuriri sau întrebări ne pot scrie oricând.
Cristina Roșu, Marketing Campaign Manager elefant.ro
Între timp, fiți prezenți în platformă și urmăriți activitatea din Digital Sunrise, pe toate canalele noastre de comunicare:
