Dana Gretcu este Content Marketing & Social Media Lead in cadrul ING, ceea ce inseamna ca este perfecta pentru a ne raspunde la cateva intrebari pe teme de influcencer marketing si altele conexe. Cea mai recenta campanie de genul acesta a fost cea realizata de catre ING cu ocazia Zilei Indragostitilor. Ceva care sa placa si celor cu Valentine’s Day, si celor cu Dragobetele. Influcencerul? Poetul naiv pe nume Iv. 

Campania abordeaza subiectul dragostei in era digitalizarii, reinterpretat prin vizunea lui Iv, in 5 strofe de poezie actuala si relevanta.

Campania respectiva, ne spune Dana, a fost vizibila in mediile digitale si s-a adresat noii generatii, care tocmai se indragosteste pentru prima oara. Oh, sa fii tanar si indragostit!

Mai multe subiecte interesante abordate in interviul de mai jos, asa ca o lasam pe invitata noastra sa le puncteze. Nu inainte de a va reaminti de noul marketplace 2Performant destinat (si dedicat, in buna masura) influencerilor si marketingului. 

(for the English version of this interview, have a look here)

Parcursul tau in comunicare

Am inceput sa fac comunicare in agentie – intai comunicare offline si ulterior online, apoi am trecut de partea clientului unde cred ca ma regasesc mai mult si unde am decis sa raman. Am avut sansa sa lucrez pentru industrii diferite, pentru branduri frumoase si publicuri deosebite asa ca pot spune ca nu m-am plictisit niciodata 🙂

Am invatat din toate aceste experiente, iar ceea ce mi-a ramas ca un fir rosu ce este prezent indiferent de industria pentru care lucrezi este importanta research-ului si a testarii, intelegerea clara a directiei de business, creionarea unei strategii coerente si asumate, adaptabilitatea si contextualizarea comunicarii.

Ultima campanie

Cea mai recenta campanie cu un influencer este una usor atipica, dar foarte draga noua. Este Campania pe care ING a realizat-o pentru Valentine’s Day si Dragobete impreuna cu Iv cel Naiv. Campania abordeaza subiectul dragostei in era digitalizarii reinterpretat prin vizunea lui Iv in 5 strofe de poezie actuala si relevanta. Campania a fost vizibila in mediile digitale si s-a adresat generatiei tinere ce acum experimenteaza primii „fluturi in stomac” intermediati de ecranul mobilului, tabletei sau laptopului.

Relatia dintre brand si influencer

Cred ca orice relatie de succes, nu doar cea dintre un brand si un influencer, se bazeaza pe onestitate si pe o buna comunicare. Cred ca este important ca oamenii de marketing sa inteleaga si sa respecte efortul depus de creatorii de continut si sa le ofere acestora increderea si libertatea de a reinterpreta brieful in modul lor propriu.

Ce isi doresc brandurile?

Cred ca atunci cand un brand incredinteaza un brief unui creator de continut in care evident crede isi doreste ca acesta sa ia “tema data” si sa o exprime in maniera lui proprie, intr-un mod relevant comunitatii lui. Sigur ca la sfarsitul oricarei campanii ne uitam si la rezultate, insa am invatat in timp ca acestea sunt preponderent pozitive atat timp cat influencer-ul crede in brandul promovat si este in mod real entuziasmat de proiect.

Si vice-versa?

Cred ca este important pentru un influencer ca brandul care il abordeaza sa fie unul in care crede si care il reprezinta. Cred ca satisfactia cea mai mare o are un creator de continut atunci cand este abordat si rugat sa colaboreze de un brand pe care il admira.

Campanii care ti-au placut

O sa vorbesc de 3 campanii destul de diferite, dar foarte bine executate.
Oatly barista – este un exemplu foarte bun de storytelling si people sustaining the brand putin altfel.

Omaze – un „asa da” in ceea ce priveste contextualizarea, bits of storytelling si autenticitate si totul in numele unor cauze nobile. Cum sa nu iti placa? 🙂

ING Economii teatru intr-o masina – o abordare inedita, adresata unui public tanar, digitalizat, ce mizeaza pe umor pentru a livra un mesaj de constientizare in ceea ce priveste necesitatea de a avea un “safety net” sub forma unui cont de economii.

Ingredientele unei campanii de influencer marketing

Un brief bine facut, un research realizat cu rigurozitate,  autenticitatea si curajul 🙂

Influencer marketing si ING

Personal cred mult in influencer marketing si pe viitor mi-as dori sa avem colaborari cu o parte dintre cei mai relevanti creatori de continut. Totodata este un an in care ne-am propus sa testam diferite variante de colaborare astfel incat pana la sfarsitul anului sa putem trage niste concluzii clare despre cum ne dorim sa abordam aceasta zona in 2020.

Influenceri preferati

Bill Gates, Seth Godin si Rachel Brathen 🙂

Trenduri din afara pe care speri sa le vezi si la noi

Ar fi cateva: campanii de influencer marketing 360 ce pleaca din online si inglobeaza si componente de comunicare offline, Instagram music, o rata de adoptie semnificativa pentru webinars si podcasts, si altele…

—
Noul marketplace de pe 2Performant este dedicat influencerilor si felului in care acestia pot ajuta businessurile sa creasca. Aceasta noua platforma permite brandurilor sa ruleze, intr-un mod transparent si simplu, campanii cu influenceri. Pentru mai multe detalii, haideti pe sectiunea dedicata influencerilor din site.