Continuam seria articolelor dedicate promovarii pe YouTube – un canal pe care va recomandam sa il aveti in vedere in acest an – cu optiunile YouTube de a targeta publicul pe care ne intereseaza sa il atingem prin reclame, in functie de obiectivele campaniei.
Dupa ce introducem setarile generale de buget, limba, locatie, selectam reclama si formatele de afisare, precum si setarile avansate, urmeaza sa selectam publicul caruia ii vom afisa reclamele video.
Targetarea este asemanatoare cu cea din cazul campaniilor clasice AdWords. Exista 3 mari posibilitati de targetare puse la dispozitie pentru cei care privesc continut pe Youtube (pentru formatele In-Stream si In-Display): demografic, interese si topicuri (adica cei care vad videoclipuri despre un anumit subiect).
Targetarea demografica
Din punct de vedere demografic, putem targeta in functie de gen si varsta.
Este foarte important in ambele cazuri sa bifam si optiunea Unknown. Excluderea acestei optiuni poate reduce substantial numarul de oameni care ne vad reclama. Aceasta pentru ca majoritatea site-urilor din reteaua Google Display nu furnizeaza date demografice despre consumatori si nici nu se pot culege mereu informatii despre utilizatori in functie de comportament. Astfel, multi oameni “cad” in categoria Unknown.
Targetare in functie de continutul vizionat – Topicuri
Aceasta targetare este o alternativa la selectarea manuala a site-urilor pe care sa apara reclamele voastre. Topicurile puse la dispozitie sunt aceleasi ca pentru orice campanie AdWords, dar se aplica numai in cazul retelei YouTube si a altor site-uri partenere din reteaua GDN care suporta continut video.
De exemplu, daca vrem sa promovam un nou aparat foto, ii putem targeta pe toti cei care urmaresc videoclipuri despre aparate foto (tutoriale, review-uri – de obicei acest tip de continut intra in categoria aceasta). Deci punct ochit, punct lovit!
Targetarea in functie de interese
Aceasta targetare permite afisarea reclamelor tuturor celor care intra intr-o categorie de interese, indiferent de continutul videoclipurilor pe care le urmaresc. Acest tip de targetare este foarte eficient, intrucat cei din aceste categorii au aratat un interes real pentru acel subiect prin cautarile si site-urile vizitate.
Interesele prezente aici sunt aceleasi cu care ne-am obisnuit, mai putin nou-venita categorie In-market buyers (ROI).
Mai mult, pentru acest tip de campanii, in functie de celelalte targetari efectuate pentru campania in cauza, apare o fereastra cu Suggested Interests.
Tot pentru continutul vizualizat, exista si optiuni avansate de targetare: adaugarea de plasamente, liste de remarketing si cuvinte de continut.
Daca vrem sa fim foarte specifici, putem sa folosim managed placements, adaugand site-uri sau sectiuni din anumite website-uri pe care vrem sa ne afisam.
Daca dorim sa ajungem la oameni care au interactionat in trecut cu site-ul nostru sau au mai vizualizat videoclipuri de pe canalul nostru de YouTube, putem folosi AdWords Remarketing Lists sau Video Remarketing lists. Daca aveti contul de YouTube legat de cel de AdWords (si recomandam sa aveti), aceste liste se creeaza automat.
In aceeasi idee cu targetarea contextuala, avem Content Keywords pentru YouTube. Puteti adauga cuvinte care se vor potrivi cu videoclipuri din reteaua de Display (incluzand videoclipurile de pe YouTube).
Atentie – cu cat selectam mai multe criterii de targetare si suntem mai specifici, cu atat restrangem si aria celor carora le afisam reclamele. Aceste targetari trebuie facute, asa cum spuneam, in functie de obiectivele campaniei.
In final, pentru cei care cauta continut pe YouTube (pentru campaniile care utilizeaza formatele TrueView In-Search doar), putem folosi search keywords. Acestea functioneaza in aceeasi maniera ca si pentru reclamele cu afisare in reteaua Search, cu afisare in cazul nostru in rezultatele cautarilor de pe YouTube.
Pe masura ce salvati criteriile de afisare si updatati setarile pentru fiecare optiune in parte, traficul estimat se va actualiza, de asemenea.
Nu uitati sa salvati la final “Save Targeting Group”.
Inainte de a incepe o campanie, de folos va pot fi si articolele si ideile despre setarea unei campanii de Youtube si despre indicatorii de performanta pe care ii putem urmari intr-o astfel de campanie.
Spor la conversii!
