Search Marketing Expo este unul dintre cele mai mari evenimente din domeniu, derulat anual in mai multe orase din intreaga lume. Anul acesta am avut onoarea de a participa la SMX London la prezentarile unora dintre cei mai pregatiti specialisti si manageri PPC din lume – reprezentanti ai searchengineland.com, Hanapin Marketing, Adobe Digital Marketing sau Certified Knowledge. Cu ce am venit de acolo?

Cel mai important, cu o perspectiva diferita asupra viitorului. Spun asta pentru ca am cunoscut foarte multi oameni pasionati de ceea ce fac, dispusi sa vorbeasca despre jobul lor chiar si in pauzele de masa (mancarea a fost super delicioasa), plini de idei inovative si solutii la probleme pe care noi nici nu am apucat sa le avem aici, in Romania.

Sunt sigura ca punerea in aplicare a cel putin catorva dintre sfaturile primite de la speakeri ar face o mare diferenta in conturile AdWords ale oricarui site. Ca sa vorbesc mai la obiect:

1. Back to basics

Desi adaugarea de negative si studierea raportului de See search terms este un sfat arhicunoscut, se pare ca pana si cei mai buni specialisti fac in continuare asta.

2. Extensiile si cresterea CTR-ului

S-a vorbit foarte mult de extensii, mai ales de sitelink-uri. Pentru a fi cat mai relevanti in cautari este important sa existe cate 6 sitelink-uri pentru desktop in fiecare grup/campanie + inca 6 create special pentru mobil (de maxim 17 caractere). Din studiile de caz prezentate, adaugarea sitelink-urilor a adus o crestere de 64% la nivel de CTR.

Pentru a analiza corect datele referitoare la extensii, le studiem folosind segmentarea This segment vs other.

3. Important pentru cresterea scorului de calitate

Un alt punct important care a fost dezbatut a fost cresterea scorului de calitate. Pe langa adaugarea cuvintelor-cheie relevante + anunturi care contin acele cuvinte + un landing page potrivit, s-a vorbit si despre adaugarea a cate unui anunt mobile prefered in fiecare grup din fiecare campanie. Aceasta tehnica ajuta la cresterea scorului de calitate => un CPC mai mic:

4. Ajustarea bid-urilor

Bid adjustments – odata ce se aduna suficiente date in cont, e indicat sa se modifice CPC-urile in functie de locatie/device/zi/ora/audienta sau plasament (in cazul campaniilor de display). E bine de avut in vedere ca aceste ajustari se influenteaza reciproc, reiesind un CPC mult mai mic/mare decat cel setat initial.

5. Remarketing pe search

RLSA (remarketing pe search) il folosim atunci cand ne adresam unui public care a fost deja pe site-ul nostru, pentru cautari mai generale decat in mod normal. De exemplu, in cazul in care promovam un site de fashion si stim ca acel user este vizitator al site-ului nostru, licitam pe cuvinte de genul imbracaminte sau rochii, stiind ca facem asta doar pentru o audienta limitata. Adaugam un mesaj personalizat in anunt si excludem audienta respectiva din restul campaniilor, dupa care ne relaxam :).

Desi totul pare a fi doar o to-do list, lucrurile nu stau chiar asa. E nevoie de imaginatie si creativitate chiar si aici, in domeniul analitic. Daca toata lumea ar respecta regulile, ar fi tare plictisitor…