Reclame Gmail Sponsored Promotions (GSP)
Reclamele GSP au fost disponibile în versiunea Beta de aproximativ 2 ani, iar în curând vom avea cu toții acces la ele. Momentan, pentru a construi o astfel de campanie, este nevoie de aprobarea unui reprezentat Google. Noi le-am testat în mai multe campanii și ne plac foarte mult opţiunile de care acestea dispun.
Ce sunt reclamele GSP?
Reclamele GSP sunt un tip special de reclame care apar în inbox-ul utilizatorilor Gmail în zona de promoții. Acestea sunt formate din 2 elemente: avem în primul rând teaser-ul format din logo (max. 144px x 144px), numele companiei (max. 16 caractere), titlu (max. 25 caractere) și o linie de descriere (max. 100 caractere).
În momentul în care dăm click, respectiva porțiune se va extinde până la o dimensiune maximă de 600x1000px unde putem avea texte, imagini, video sau chiar formulare.
Setarea unei reclame GSP
Vom începe prin a crea o campanie clasică de Display, unde vom selecta să avem acces la toate opțiunile disponibile. După ce facem toate setările, vom trece la crearea grupurilor.
Cel mai important pas de urmat aici este cel de adăugare a targetării, și anume a plasamentului mail.google.com, pentru a ne asigura că avem într-adevar o reclamă care se va afișa în Gmail, și nu doar o simplă reclamă din rețeaua de Display. Acesta poate fi introdus numai după ce alegem opțiunea de adăugare de plasamente multiple.
Următorul pas este cel de creare a unei reclame Gmail al cărui format îl vom găsi disponibil în Ad Gallery. În funcție de produsele sau serviciile promovate și de tipul de promoție, putem alege mai departe între reclame imagine, produse multiple, promovarea unui singur produs sau HTML.
Pentru reclamele cu o singură promoție, vom avea de făcut următoarele setări:
Mai departe va trebui să mai adaugăm metode de targetare adiționale pentru a ne asigura că ne afișăm audienței care ne interesează. Este indicat să facem grupuri separate pentru acestea pentru o mai bună monitorizare a performanței lor.
În cadrul campaniilor GSP, există câțiva metrici specifici care ne ajută să măsurăm rezultatele obținute. Aceștia pot fi adăugați ca și coloane în interfața AdWords.
“Gmail saves” ne arată de câte ori reclamele noastre au fost salvate ca și mesaj în inbox-ul persoanelor cărora li s-au afișat; “Gmail forwards” reprezintă de câte ori anunțurile au fost trimise ca mesaje către alte persoane, iar “Gmail clicks to website” este numărul de vizite pe website după ce a fost dat click pe respectiva reclamă.
Beneficii și rezultate ale campaniilor GSP
Anunțurile GSP se diferențiază prin mai multe beneficii:
– Sunt o bună metodă de creștere a vizibilității brandurilor care vine la un cost mai acceptabil, în unele campanii vorbind de un CPC de 0.01 RON. Acest lucru este influențat și de faptul că nu toată lumea a avut acces la reclame pe Gmail, concurența fiind astfel mult mai scăzută.
– Creșterea traficului pe mobil în contextul în care foarte multe persoane iși accesează e-mail-ul de pe telefon.
– Atingerea unei audiențe mai targetate deoarece Gmail are acces la mai multe date ale utilizatorilor comparativ cu alte website-uri din rețeaua de Display.
Mai jos avem date din cadrul unei campanii Gmail, care a fost desfășurată pe parcursul a 2 săptămâni. Putem observa că, deși este o campanie de display, avem un CTR ridicat. Ceea ce ne arată potențialul reclamelor Google Sponsored Promotions.
Sunteţi de părere că merită investiția sau preferați să apelați la tipurile de campanii clasice?
