Începem prin a-i mulțumi lui Cristian Manafu pentru că organizează acest eveniment (acum la a 2-a ediție) de care este mare nevoie în România. Ne bucurăm să vedem un interes crescut din partea comunității de marketing și ne-a făcut plăcere să ne întâlnim cu oameni dragi cu care să discutăm aplicat.
Dorin Boerescu, CEO 2Performant, a urcat astăzi pe scena Influencer Marketing Conference și a vorbit despre campaniile cu microinfluenceri.
Contextul?
La sfârșitul anului trecut, 2Performant a lansat un nou marketplace de influencer marketing, în cadrul platformei existente de marketing afiliat, care facilitează accesul companiilor la micro-influenceri și simplifică derularea campaniilor cu aceștia.
Astăzi Dorin a dezvăluit câteva cifre din platforma noastră, cifre care ajută companiile să pună în perspectivă eforturile și resursele dedicate către această nouă disciplină. Disciplină care se conturează din ce în ce mai frumos.
Dorin a invitat-o alături de el pe scenă pe Alexandra Jercaianu de la Elefant.ro, care a derulat deja trei campanii prin platforma 2Performant. Amintindu-și de ultima campanie, Alexandra a povestit cât de ușor i-a fost să o seteze și să o implementeze, având în vedere că lucrurile trebuia să se miște foarte repede (mai erau doar 3 zile până începea promoția pe care o promovau). Și, deși timpul a fost scurt, elefant.ro a primit peste 100 de aplicații de la influencerii din platforma 2Performant.
Ce înseamnă asta pentru companii? Pe scurt, o oportunitate cu care vă întâlniți o dată în viață. Și nu glumim deloc. Există în România influenceri foarte buni care vor să lucreze cu voi. Și vă mai spunem ceva: gândiți-vă la ei ca la marketeri part-time pe care îi cooptați în echipa voastră pentru o fracțiune din cât v-ar costa să faceți campaniile singuri (și vorbim aici atât despre creație, cât și despre promovare).
Da, avem cifre care dovedesc asta: în cele 46 de campanii derulate prin platforma 2Performant, cu 221 de colaborări finalizate, fee-ul mediu /1000 de followers a fost:
- Instagram 2,14 euro
- Facebook 2,91 euro
- Youtube 1,43 euro
Partea cea mai frumoasă a marketplace-ului este că nu trebuie să fii elefant.ro ca să ai acces la sute de creativi. Am dezvoltat platforma tocmai pentru a facilita oricărei companii să atragă talente digitale de calitate. Pentru că ne place democratizarea marketingului.
De asemenea, iubim tehnologia și transparența. Tehnologia în care am investit deja sute de mii de euro ajută companiile și influencerii să se ocupe de partea creativă a muncii lor. Și nu să piardă zeci de ore scotocind internetul după adrese de email și scriind pitch-uri.
După cum spuneam, sunt foarte mulți influenceri în România, însă nu toți sunt performanți. Și cei care ne cunosc știu cât de mult ne place performanța. De aceea nu orice influencer are acces în marketplace-ul 2Performant. Îi selectăm atent pe cei mai buni. Totodată, platforma oferă credibilitate ambelor părți.
Da, mai este de lucru în industrie. Avem nevoie de mai multe studii de caz și cifre din România, pentru a crește credibilitatea influencerilor. Noi credem puternic în influencer marketing și vrem să sprijinim industria pe termen lung, de aceea am și fost parteneri ai conferinței.
