Campaniile Pay Per Click sunt obligatorii in prezent pentru toti cei care vor sa se promoveze mai bine in fata potentialilor clienti. Pentru a face asta cu succes, trebuie sa stie care sunt cele mai importante greseli de evitat – desi se spune ca este bine sa inveti din propria experienta, asta ar fi o lectie destul de costisitoare de care nu consider ca e neaparata nevoie. Lista de mai jos contine 5 greseli facute frecvent atat de incepatorii in materie de PPC, cat si de cei mai experimentati, din neatentie:

1. Alegerea unui tip de campanie prea general

Desi Google sugereaza ca cea mai buna varianta a tipului de campanie este „Search Network with Display Select”, recomand folosirea celorlalte doua optiuni – Search Network only/Display Network only, in functie de campania ce urmeaza a fi creata. De ce? Vom putea urmari mai bine performanta fiecarei campanii, vom avea bugete distincte si cuvinte cheie specifice fiecarei campanii, iar restul setarilor vor putea fi ajustate si ele individual.

search_display

2. Lipsa extensiilor de anunturi

Dupa cum am mentionat intr-un articol anterior, extensiile joaca un rol foarte important in buna functionare a unei campanii AdWords. Atunci cand suntem relevanti pentru utilizator si ii oferim sitelink-uri, un numar de telefon sau o adresa la care ne-ar putea gasi, Google ne recompenseaza cu un Quality score mai mare. Pe langa rasplata primita de la Google, anunturile au o rata de click mai mare si ofera utilizatorului informatii pretioase:

extensii2

3. O singura pozitie de afisare a reclamei

De cele mai multe ori se presupune ca prima pozitie in rezultate este si cea mai performanta. Alteori, se recomanda afisarea reclamelor in partea dreapta, de la pozitia 4 in jos. Oricare varianta ar putea fi adevarata – daca nu se testeaza fiecare pozitie in parte, nu se poate da cu certitudine un raspuns la intrebarea „Care este cea mai indicata pozitie de afisare a anuntului meu?”. Depinde de cuvantul-cheie, de textul anuntului, de industrie, de notorietatea fiecarui advertiser in parte si de ofertele speciale care exista la momentul respectiv. De aceea totul trebuie testat in PPC.

4. Nu se testeaza textele anunturilor

Pentru a putea vedea la ce mesaj reactioneaza mai bine publicul, este important sa avem cel putin doua anunturi in fiecare grup pe care il cream. Cele doua anunturi vor acumula statistici diferite si, in functie de indicatorii pe care ii urmarim (CTR / nr. conversii/ valoarea conversiilor etc. ), vom pune pe pauza anuntul care performeaza mai prost si adaugam unul nou in locul lui:

ad_test

5. Lipsa cuvintelor negative la nivel de grup

Atunci cand, in aceeasi campanie avem grupuri diferite care contin cuvinte cheie asemanatoare, exista sanse ca acestea sa intre in competitie unele cu altele. De exemplu, daca avem un grup in care licitam pentru materiale constructii si un alt grup in care licitam pentru depozit materiale constructii (ambele cuvinte fiind broad sau phrase match), se poate ca pentru ambele cautari sa apara anunturile din primul grup. Pentru a preveni astfel de suprapuneri, se adauga cuvintele depozit si depozite ca negative la nivel de grup in primul grup:

negative_grup

Acestea sunt doar cateva dintre greselile care pot influenta negativ campaniile de PPC. Ati intalnit si altele care, odata remediate, pot schimba cu totul rezultatele unei campanii?

  1. Daca promovez spre exemplu “ondulator philips”, ca sitelink ar trebui introduse doar linkuri catre ondulatoare philips sau pot fi si catre placi de indreptat/ masini de tuns philips. As putea introduce ca sitelink si ondulatoare de la alte marci?

  2. @Florin, @Ioan – multumesc mult pentru aprecieri 🙂

    @Gabriel, recomandat ar fi ca sitelinkurile sa trimita catre diferite modele de ondulatoare Philips (cele mai vandute sau cele care apartin unor categorii diferite de pret). Poti incerca si sitelinkuri catre alte marci, dar sa aiba caracteristici asemanatoare cu cele de la Philips (pret/specificatii etc). Sper sa iti fie cu folos!

  3. Multumesc pentru raspuns.

    Daca oferta de produse cuprinde doar doua produse dintr-o anumita marca promovata via Adwords, ar mai fi potrivnic introducerea acestor doua produse ca sitelink? Accesoriile ar putea fi introduse ca sitelink, spre exemplu gratarul de la masina de tuns marca promovata?

Comentează

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>