În lumea content marketing-ului, lupta se duce cel mai des la nivel de relevanță, creativitate, „viralizare” și interacțiune, existente în toate etapele procesului de cumpărare – de la brand awareness la conversii.

În mare, construim conținut care să comunice idei, știri, povești și să joace rol de ghid pentru cei care îl citesc, indiferent că este vorba despre articole de blog, webinarii, video pentru YouTube, conținut pentru Social Media, newsletter sau pentru un Landing Page cu obiectiv de conversie. Competiția despre care vorbesc are ca miză importantă, pe care se construiește treptat, câștigarea atenției consumatorilor. Cu asta începem și tot aici lucrurile devin interesante.

1. Lasă obiectivele să decidă formatul conținutului. Definește obiective pentru conținut! 

Pentru că în content marketing nu avem premii pentru frumusețea construcției unui text (sau pentru alte criterii ce țin de construcții literare), un text care nu îndeplinește obiectivele stabilite în prealabil, rămâne o risipă de timp. Obiectivele pot fi de awareness, creștere a engagementului, de generare de leaduri și chiar de conversie – din ultima categorie intră înregistrările la evenimente, testare demo-uri ale unui produs, completări de formulare sau studii de caz și înscrieri la newsletter.

2. Conținutul contează, dar conținutul prezentatat într-o formă creativă contează și mai mult

Totul se rezumă la a găsi noi modalități creative de a comunica mesajele importante. Amintesc importanța unui suport oferit de design textului, care poate să completeze, să explice sau să sprijine ideea din spate. Amintesc și importanța îmbinării conținutului tip text cu cel vizual, fie că este vorba de articole, postări pe canale Social Media, pentru rezultate vizibil mai bune decât un simplu text lăsat să atragă interacțiuni sau conversii nesusținut. Ai nevoie ca ochii consumatorilor să se îndrepte către tine și să rămână cât mai mult acolo!

3. Înainte de orice, cunoaște publicul căruia te adresezi 

Au curs articole în valuri despre importanța de a-ți cunoaște buyer persona, însă tot mai găsim prea multe exemple de conținut creat fără o cercetare în prealabil a celor vizați. Un conținut care vorbește pe înțelesul cititorului, care țintește problemele cu care se confruntă și vine cu soluții creative, va avea șanse mult mai mari să atragă atenția, să rămână în memorie sau să se transforme într-un lead.

4.  Generează idei bune (relevante, creative, care inovează)

Recomand exerciții scurte de brainstorming, asocieri de cuvinte, exerciții care stimulează imaginația, pauze de plimbat pe străzi sau discuții la un Happy Friday, orice funcționează ca factor inspirațional și nu iese din sfera eficienței. Aveți aici 10 exemple de content marketing realizat creativ și cu rezultate foarte bune.

Completez cu alte 2 idei în aceeași măsură de importante –  Gândește multiscreen atunci când generezi conținut (de exemplu, 80% din traficul de pe Twitter vine de pe dispozitivele mobile) și Testează, testează, testează! Înainte să promovezi un conținut cu artificii și o petrecere stil Gasby, testează-l și asigură-te că merită investiția realizată.

Un lucru e sigur, nu trebuie ignorată importanța content marketing-ului pentru afacerea ta!

Aștept cu drag și alte sugestii pentru un conținut relevant, în comentarii!