1. Big Bear este noul sistem de atribuire a conversiilor, bazat pe 1st party cookies

Platforma 2Performant oferă acum, pe lângă sistemul de tracking clasic și cel pentru aplicații mobile (in-app tracking), un nou sistem de atribuire a conversiilor care se bazează exclusiv pe 1st party cookies, Big Bear.

Ce este un cookie

După cum știi, un cookie este un fragment mic de text salvat în browser de către un website vizitat de utilizator. Cookie-urile 1st party și 3rd party sunt similare, în sensul în care, ambele conțin informații despre vizită. Diferența între cele 2 tipuri de cookie-uri constă în modul în care sunt salvate, căror domenii le sunt accesibile și în ce browsere sunt disponibile.

Salvare. Un cookie 1st party este salvat în browser de către domeniul site-ului pe care îl vizitezi. Un cookie 3rd party este salvat de un domeniu terț, diferit de cel pe care îl accesezi în browser. 

De altfel, cuvântul “party” se referă la a indica domeniul specificat în cookie.

Accesibilitate. Cookie-urile 1st party sunt accesibile domeniului care le-a creat. Un cookie 3rd party este accesibil oricărui website care încarcă codul domeniului terț.

Browsere. Cookie-urile 1st party sunt disponibile în toate browserele și pot fi șterse sau blocate de utilizatori. Cookie-urile de tip 3rd party sunt și ele disponibile / suportate în browsere, dar sunt blocate by default de unele browsere precum Safari. 

Cu aproape 70% cota de piață, Chrome este de departe cel mai popular browser din întreaga lume, atât pe desktop, cât și pe mobile. Chrome permite cookie-uri 3rd party by default, dar are în plan să le elimine în 2023.

Cum funcționează Big Bear și ce rol au cookie-urile 1st party

Userul ajunge pe un website printr-un link de afiliere. Acest URL conține un set de parametri care reprezintă afiliatul care a generat acest trafic. Acești parametri sunt adăugați în momentul în care se întâmplă redirectul către serverul 2Performant. Dacă afiliatul este eligibil să trimită trafic către acel site, atunci site-ul respectiv plasează asincron (fără riscul de blocare a site-ului) un cookie 1st party în browserul utilizatorului. 

La finalizarea comenzii, un script de pe site-ul advertiserului trimite către 2Performant datele despre comandă, împreună cu informațiile despre afiliat din cookie-ul 1st party.

Flow Big Bear

Pentru a verifica plasarea unui cookie 1st party pentru advertiserii cu Big Bear activ în Chrome, trebuie să dai un click în address bar pe icon-ul “View site information”, apoi click Cookies și, în dreptul domeniului pe care l-ai accesat, identifică cookie-ul _twoAttr.

Mai multe informații despre cum poți verifica manual cookie-urile, în funcție de browser, poți citi aici:

2. Cum își setează un Advertiser Big Bear în site

În implementarea Big Bear, unul din obiectivele noastre a fost setarea facilă a codurilor de tracking de către magazine. În plus, ne-am dorit să putem face update-uri pentru codurile de tracking rapid și fără impact pentru magazine.

Pentru setarea Big Bear, advertiserii au nevoie de 2 coduri de tracking, după cum urmează:

1. Advertiserul adaugă un cod de generare cookie pe toate paginile site-ului său. Acest cod este cel care verifică eligibilitatea afiliatului și plasează cookie 1st party în browserul utilizatorului.

2. Advertiserul instalează un cod de atribuire nou pe pagina de finalizare comandă (pe lângă cel existent). Acest cod trimite către 2Performant datele despre afiliat (din cookie) și despre conversie (valoare comandă, ID unic identificare comandă, descriere).

3. Google Ads Linker, prietenul tău cel mai bun pentru campanii de Google Ads (search, display, CSS etc.)

Parallel tracking a fost lansat în Google Ads, în octombrie 2018, cu scopul de a încărca landing page-urile din campaniile Google Ads mult mai rapid. Prin parallel tracking, utilizatorii ajung direct pe landing page, în timp ce în background au loc procesările legate de click.

Pentru a promova advertiserii cu Big Bear activ și care acceptă Google Ads, este absolut esențial să completați Final URL Suffix pentru o atribuire corectă a conversiilor. Asta pentru că utilizatorii care accesează linkuri de afiliere din campanii Google Ads, nu mai sunt redirectați către event.2Performant.com, care ar trebui să adauge parametrii Big Bear în URL.

Acești parametrii sunt furnizați de GoogleAds Linker și pot fi adaugați cu un simplu copy-paste în campaniile voastre de Google Ads, în câmpul Final URL Suffix. În felul acesta, atribuirea conversiei cu Big Bear va fi procesată corect în background de către Google Ads.    

Poți citi informații detaliate despre Google Ads Linker, aici.

3 pași pentru a-ți spori numărul de conversii cu Big Bear:

• Accesează Advertiser Ranking și identifica label-ul Big Bear. Big Bear este activ acum activ pentru 13 magazine din platforma 2Performant: Otter, BestValue, Esteto, iHunt, Elefant, Vivre, DYFashion, Neakaisa, Cartepedia, Edenboutique, BaByliss, Cărturești si BabyNeeds. Urmărește Advertiser Ranking și platformele noastre sociale pentru a afla noii advertiserii care își activează Big Bear.

• Updatează-ți acum campaniile de Google Ads cu noile câmpuri generate cu tool-ul Google Ads Linker. Este necesar să ai câmpul Final URL Suffix updatat pentru o corectă atribuire a conversiilor cu Big Bear pentru advertiserii cu Big Bear activ.

• Dacă până acum ai limitat ad-urile pe Safari, rulează cel puțin ca teste câteva ad-uri pe Safari pentru advertiseri cu Big Bear activat. Urmărește variația numărului de conversii în platformă. Din testele noastre, creșterea procentuală a numărului de conversii înregistrate în Safari cu BigBear se situează între 50%-400%, în funcție de advertiser.

Pentru mai multe informații legate de Big Bear, cât și despre orice alte aspecte legate de platformă, așteptăm mesajele voastre pe support@2performant.com.

Îți dorim spor la conversii!